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范冰冰背後的女人是怎樣活成“范冰冰”的

作者 | 葉春池

編輯 | 李春暉

" 信陳漫 " 似乎是整個娛樂圈的一種新迷信。從范冰冰到郭德綱、從易烊千璽到火箭少女,好不好看不說,話題度是無人能及。陳漫是少數通過拍攝影作品,就能給明星制造話題的攝影師。

范冰冰的 " 范爺 "、郭德綱的 " 時尚感 "、井柏然的 " 雅痞 "、易烊千璽的 " 禁欲 "…… 明星靠時尚大片立人設,差不多就是從陳漫開始的,且一直由她延續著。

不斷給明星立人設、助轉型的同時,陳漫自己也成為話題制造機。這麼多年來,她幾乎是唯一持續不斷開啟媒體和大眾關註閥門的攝影人。

年少成名被譽為天才少女,性格桀驁不馴,賣秀恩愛人設;起初,她過度後期的三線影樓風,被攝影圈嗤之以鼻;但靠拍攝范冰冰一炮而紅,繼而成為眾多明星的禦用攝影師;

之後開始轉型,從過度後期轉為極簡攝影;時機成熟之後,又以一組男人裝性感大片成功出道;於是,采訪和攝影風格全面轉向 " 歲月靜好 ",現在不僅是攝影師、網紅,更成功創業,涉獵多種行業。

放眼娛樂圈,陳漫才是流量明星轉型成功的最佳范本。藝人們不應該光是找人傢拍照,更應該和人傢學學如何自我運營——

一個攝影師是怎樣營銷明星順便營銷自己,最終把自己活成瞭女明星。

明星背後的女人

大學還沒畢業,陳漫已經被 " 伯樂 " 造型師李東田發掘,為《青年視覺》拍攝瞭一系列作品,成為瞭當時的攝影新秀。而從那時起,她頂著天才少女的頭銜,已經開始著意營銷自己的 " 人設 "。

第一階段是 " 北京大妞 "。

前一年考上中戲,因為不滿嚴苛校規退學。第二年考上美院學習攝影,桀驁不馴,懟天懟地。我喝酒、罵臟話,但我是個真性情的好姑娘。真性情之外還不忘虐狗,她跟混血男朋友秀恩愛的故事,如今江湖上也是流傳著多個版本。

不過,即使在攝影圈已經小有名氣。但陳漫真正走進大眾視野,還要靠命中註定的女人——范冰冰。

2009 年,范冰冰開始進軍時尚圈。此前兩年,她深陷 " 小三 " 傳聞,路人緣一落千丈。而隨著陳漫以 " 雌雄同體 " 為主題,為她量身打造瞭一系列時尚大片,廣受好評之餘,更擺脫瞭 " 花瓶 "、" 狐貍精 " 的固有形象。

這應該是娛樂圈最早利用 " 反差 " 制造新人設的成功范例吧?陳漫的圖片、楊天真的文案、范冰冰的美貌,隨後三人又趁勝追擊,合作瞭 " 李小龍 "、" 超人 " 等一系列男裝造型。艷女冰冰變身總攻 " 范爺 "," 我就是豪門 " 的金句至今擲地有聲。

范冰冰+陳漫成為娛樂圈一個經典組合。作為范冰冰 " 洗白 " 之路的幕後功臣,陳漫不止成為范冰冰的禦用攝影師,眼看范冰冰通過一組大片就觸底反彈,整個娛樂圈都開始 " 信陳漫 "。

在這一階段,她拍王菲、劉嘉玲、金城武、周迅、李冰冰、高圓圓 …… 幾乎半個娛樂圈都被她拍過,成瞭最會拍明星的攝影師。

此時陳漫的人設,就是 " 明星背後的女人 "。她為越來越多的大牌明星拍照,與他們互動,明星們在采訪中也會不斷提及陳漫。

其中最著名的,就是那個 " 給范冰冰拍攝完就去生孩子 " 的故事。是的,年紀輕輕的陳漫,已經是兩個孩子的媽媽瞭,而且生兩個孩子都是一直到臨產當天都還在工作。

陳漫第二個孩子臨產時,拍的是正范冰冰。拍完范冰冰,陳漫直接去醫院瞭,范冰冰她媽過來還說:" 漫兒,你簡直是冰的榜樣。"

爭議是走紅的必要條件

從年少成名開始,陳漫就備受爭議。不管是不是有意為之,這些爭議都維系瞭她的熱度,帶來瞭不少話題。

成名趁早的困境和迷惑是:知名度雖高,但認同度很低。

陳漫自己都說:" 攝影師不覺得我是攝影師,藝術傢不覺得我是一個藝術傢,主流的圈子都覺得我是個大問號,也挺排斥我的。後來我進入時尚圈,做的一些東西,也不完全被認可 ……"

一場是否濫用 ps 的爭議就此展開。喜歡她的人覺得這是整體效果,包括構圖、燈光、後期等等,各方面加在一起才是完整的畫面;不喜歡的人就覺得,把人 p 到親媽都不認,這就是藝術?

Ps 爭議告一段落之後,陳漫開始操作瞭 " 一燈大師 " 人設。這個階段她開始做減法,非常極端的不用後期,甚至隻選用自然光,拍出瞭一系列 " 清湯寡水 " 的照片。

但這個階段持續時間比較短,很快,她就重拾起熱愛又擅長的 ps。這種回歸無疑是極為正確的決策,PS 是陳漫能走到今天的核心武器:試問,哪個明星不喜歡磨皮、瘦臉、大眼這樣的 p 圖三件套呢!你在自己朋友圈熱衷做的事情,沒道理非得禁止明星也做嘛。

隨著拍的明星越來多,陳漫口碑也是急速兩極分化。" 怎樣評價攝影師陳漫?" 幾乎成瞭知乎的月經問,必須承認,陳漫確實拍出瞭不少讓人眼前一亮的作品。但近幾年隨著越來越多作品被人們質疑,陳漫 " 江郎才盡 " 的說法也開始擁有廣泛市場。

陳漫說," 我不會把一個人隻拍成一個樣 "。但她拍誰都是范冰冰,這也是事實。在陳漫的鏡頭下,無數女星 " 撞臉 "。楊穎、李冰冰、唐嫣 …… 甚至她自己,都拍出瞭范冰冰的影子。

作品的水平也是參差不齊。硬糖君沒資格從藝術角度評判,單純好不好看的角度,陳漫也總是讓人覺得發揮不夠穩定。

發揮優秀的:陳漫給易烊千璽拍的幾組照片都廣受好評,可以說是 " 看到瞭他身上的另一面 "。

以前,易烊千璽的拍照風格比較青春少年系,陳漫則拍出瞭輕熟、冷酷的男人味。包括最近頻頻上熱搜的易烊千璽 " 禁欲系 " 大片,都發揮瞭陳漫的特點,找到明星的另一面,給易烊千璽的轉型助力不少。

但同樣也是她親自操刀的火箭少女,就一言難盡很多。或許是風格太前衛,我等凡人看不太懂。但把吳宣儀和楊超越這樣的顏值擔當搞得跟天山童姥一樣,實在是有些挑戰大眾審美啊。

如何通過談理想賺錢

作為最成功的商業攝影師,陳漫早已從幕後走到瞭臺前,像包裝明星一樣包裝自己。模樣性感時髦,熟稔一切 " 圈粉 " 手法,隨著年齡增長,她的人設也開始向通透世情、歲月靜好轉變,攝影風格也變得越來越 " 溫暖 "。

2015 年,她以 " 中國 · 鏡花水月 " 命名的 met gala,成為首位獲邀走上紅毯的亞洲攝影師。穿著一黑一白兩身極富傳統韻味的禮服走上紅毯,也是她邁向明星化的第一步。那一年,她還擔任瞭 Qeelin 珠寶的代言人。

2016 年底,陳漫為《男人裝》雜志拍攝瞭一組大片,並且登上瞭封面。身材惹火的陳漫可以說是正式 " 出道 ",開啟瞭網紅攝影師的路子。

顏值即正義,況且她還有才華;不僅有才華,她還傢庭美滿!這成功女性人設妥妥的。

此時她的攝影風格也變得成熟,用她自己的話來說,不僅在解釋自己,還在表達自己的各種愛好,例如中國哲學、中醫、佛教、道教。

陳漫的公開言論和人生哲學,也頗有當年薛之謙曲線救國為音樂的風格。陳漫認為,一個商業攝影師,首先要按客戶的要求去做,如果客戶給予寬松的發揮空間當然好,如果不能也不要太較真兒。

" 我的目的是賺錢,我為什麼要賺錢呢?因為我要拿賺的錢供養自己的理想,來‘買’自己喜歡的那些事情。"

這樣有點酷、又有點現實、有點希望、又有點喪的言論,在今天的年輕人那裡很有市場。

曾經的叛逆鬼馬少女,開始走起瞭性感知性的路線,攝影之外也忙著代言、投資、創業,化身事業、傢庭雙豐收的成功女性。作為最成功的走到臺前的商業攝影師,這個范冰冰背後的女人成功活成瞭女明星的姿態。關於她的攝影技術仍然會存在爭議,但那又怎樣,至少在很長一段時間裡,江湖上都會流傳她的傳說。

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