喊完網友爸爸後,釘釘在 B 站上已經開始女裝跳宅舞瞭?
打開最近的 B 站鬼畜區,世超總會在熱門板塊看到一些內容 " 詭異 " 的鬼畜作品。
這些鬼畜視頻依舊保持著鬼畜區的優良傳統,以惡搞為主,以洗腦為輔。
比如給張學友的《 你好毒 》重新填詞,用魔性的剪輯,配一首上頭的 BGM 吐槽越來越藍的支付寶 logo 。
又或是加入鬼畜區一個名為 " 對王之王 " 系列,給《 唐伯虎點秋香 》的經典片段對上一副工整的對聯。
每當刷到這些視頻,世超總能在彈幕和評論區裡看到網友們瘋狂玩梗,並且心照不宣地在彈幕裡留下一句:官方鬼畜最為致命。
至於世超本人,從 UP 主和觀眾互相調侃一團和氣的表面下,隻看到瞭兩個字:植入。
這件事情的起源還要從一場席卷全球的疫情說起。
眾所周知啊,由於疫情的肆虐,阿裡旗下的一款遠程辦公軟件釘釘被推上瞭風口浪尖,成為瞭學生遠程學習,員工遠程辦公的首要選擇。
而 B 站鬼畜區自然不會放過這個 " 落井下石 " 的機會,於是一些吐槽釘釘的鬼畜作品成瞭疫情期間,鬼畜區的熱門選題。
其中播放量最高的一條鬼畜作品《 你釘起來真好聽 》累計播放量已經上千萬瞭。
釘釘官方賬號,自然不會放過這個送上門來的熱點,被別人蹭熱點做鬼畜,不如我自己做自己的鬼畜。
於是一條名為《 釘釘本釘在線求饒 》的鬼畜誕生瞭,這可真是 B 站鬼畜區的觀眾們喜聞樂見的操作。
這條視頻播放量的爆炸,也讓釘釘嘗到瞭甜頭。接下來釘釘官方號的在鬼畜區的一系列操作,簡直讓人眼花繚亂。
為瞭迎合 B 站觀眾的口味,釘釘官方號甚至打起瞭女裝娘化的主意,改掉瞭之前小燕子的形象,直接二次元娘化。
順便還做瞭一條叫《 巴顏咯拉 》的鬼畜作品。
釘釘在借助鬼畜區火瞭之後,自然要把流量和自傢的其他產品一塊分分,於是一場阿裡巴巴的官方號和釘釘父子對線的劇情線就此展開。
一個故事劇情大概可以概括為:別以為你火瞭,就忘瞭你爸爸是誰的短片動畫出現在瞭阿裡巴巴官方賬號的熱門裡。
這個鬼畜作品最大的特點就是:自成體系,擁有清晰劇情的連續故事。
這個作品成功後,阿裡傢的 B 站賬號們又根據這個邏輯,創作瞭不少類似的作品,完善瞭不同產品之間的人設以及故事。
對於這些作品,我們姑且稱之為 " B 站上的阿裡宇宙 " 吧。
世超在看過一圈這些鬼畜之後,初步瞭解瞭這套 " 阿裡宇宙 " 短片的第一要素:能夠延展的劇情,以及角色之間的互相嘲諷吐槽。
在這條故事線下最為完整的,應該就是阿裡雲制作這條《 阿裡最慘官方攜阿裡全傢桶對線 》的動畫短片。
這條短片在聚集瞭幾乎所有 B 站上的阿裡系官方賬號,並從一定程度上補完瞭各個產品的人設。
除瞭這類編故事的操作,蹭熱點也是他們慣用的手法。這就是 " 阿裡宇宙 " 的第二個要素:
三次元現實世界中發生的事件與二次元的 " 阿裡宇宙 " 是互相平行,卻相互影響的,並且重要的熱點事件將影響接下來的故事走向。
釘釘作為鬼畜區的最新素材,它的每一個熱點都能夠成為下一段劇情的開始。
前段時間由於釘釘超負荷工作,最終崩瞭的新聞上瞭微博的熱搜。
這場三次元的熱點順理成章的延續到瞭 " 阿裡宇宙 " 中,首先發聲的自然是身為 " 父親 " 的阿裡巴巴,阿裡巴巴的動畫短片還順便將這條故事線給升級瞭。
上演瞭一場 " 阿裡系 App 王子奪權 " 的宮鬥戲,自己的熱點蹭得飛起。
除瞭這主線劇情," 阿裡宇宙 " 還有一些平行於主線劇情之外的附屬短片。
這條名為《 攻略 bilibili 大作戰( 續集 )普通公司的自我介紹 》,更是直接拿著 JOJO 裡吉良吉影的開場白進行瞭剪輯和填詞。
自訴瞭自己隻想做個普通公司的夢想。
這一切自然暗示著 " 阿裡宇宙 " 的第三條要素:靠 B 站的熱門素材,用 B 站觀眾喜聞熱見的形狀制作視頻。
看到這裡,差友們應該清楚這個 " B 站上的阿裡宇宙 " 是一波什麼操作瞭。
其實阿裡系的官方號能在鬼畜區走紅並不是一場意外,鬼畜區早已經是互聯網企業宣傳自己的必爭之地。
相信一些 B 站的老粉絲應該知道在鬼畜區眼裡,整個 B 站隻有兩個區:一個叫鬼畜區,一個叫素材區。
而這些鬼畜作品裡的名場面本,身就包括瞭一些互聯網大佬們,這些人本身就是非常優秀的鬼畜素材。
作為 B 站老鬼畜選手雷軍對這點最有發言權,一首《 Are you ok 》早就是 B 站鬼畜區的萬惡之源。
如今大紅大紫的釘釘官方號目前擁有粉絲 93 萬,而小米公司的官方號早就已經擁有 86 萬粉絲瞭。
在鬼畜區論起資歷來,釘釘可能還要喊小米一聲爺爺。
小米官方號就是玩雷軍的鬼畜梗而出名的。
其實 B 站上總藏著一些讓你意想不到的官方號,中國聯通的官方號就曾經靠一首宅舞拿下瞭 152 萬的播放量。
騰訊官方號那邊那邊最火的視頻則是一條自黑的短片:《 熱烈慶祝騰訊公仔廠成立 21 周年 》。
B 站開放的生態則是這些官方號百花齊放的基石,隻要你做的東西足夠有趣粉絲們就買賬。
而鬼畜區作為 B 站非常老牌的一個板塊本身裡面的作品就是一個個縫合怪,什麼東西討論度高什麼素材足夠魔性我們就生產什麼內容。
不過這樣的形式也有它的弊端,那就是如果你不能持續的生產高質量的內容,粉絲流失也是非常迅速的,畢竟我們來鬼畜區是來看你的作品,而不是看你這個 UP 主的。
而 " 阿裡宇宙 " 系列視頻則另辟新徑,找到瞭持續蹭 B 站鬼畜區的熱點的訣竅。
總之就是一句話:你隻看到瞭第二層,你把這些官方號對 B 站的理解隻想成瞭第一層,而實際上它們早就已經到瞭第五層。
有人的地方就是江湖,有流量的地方就有宣傳。
這些官方號很懂 B 站,同樣它們也很懂你。
看來想要讓天下沒有難做的生意之前,你先要做到的是在 B 站沒有讓小朋友有很多問號的宣傳。
你們說,差評文章也不差,應該怎樣才能讓大傢關註呢。
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