電影院復工卻無片可看是誰變瞭心？

2020-03-27 02:36:41 IT時報

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3 月 28 日，本周六，位於上海核心商圈靜安寺嘉裡中心的百美匯影城即將恢復營業。不知是不是尚缺乏一點信心，迎接消費者的將是《流浪地球》《戰狼 2》《何以為傢》《中國合夥人》等重映電影。

和百美匯影城一起於本周六復市的還有其餘 204 傢上海的影院。截至 3 月 25 日，上海已有 8 傢影院陸續開店，目前在分時段營業中。

疫情爆發以來，至少有 20 部電影被迫陷入停擺。電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏傢》果斷另辟蹊徑，先後登陸互聯網視頻平臺提前、免費與觀眾見面。

如今疫情過後，新片上映到底是選 " 線上 " 還是 " 線下 " 成瞭擺在電影發行方面前的一道選擇題。

申城影院復工率僅 2%

與大街上熙熙攘攘的人群相比，往日熱鬧的電影院人氣不再。在昏暗燈光的襯托下，電影院顯得尤為冷清。3 月 24 日，《IT 時報》記者走訪瞭普陀區的三傢電影院，位於長壽路上的萬幕電影、星光影城和鄰嘉影院均未開業。

走進萬幕影城，幾百平米的大廳空無一人。放映廳的大門大多為敞開狀態，門口的字樣顯示正在開門通風。" 我們還沒有收到電影院復工的消息。" 萬幕電影所在的商場前臺人員告訴記者。

星光影城的情況與之類似。商場中央立柱上赫然已經貼著 " 星光影城正常營業 " 的大幅海報，但通往 4 樓影城的電梯卻已停運。

長壽路星光影城

整個星光影城一片漆黑。在鄰嘉影院的大廳，《囧媽》海報仍放在最顯眼的位置，同樣已撤檔的《薑子牙》《唐人街探案 3》等海報都無奈地成列著。

已撤檔的電影海報

《IT 時報》記者又撥打瞭上海近 10 傢影城的官方電話，大多數都處於無人應答狀態。

百美匯影城大堂經理告訴記者，該店的開業日期定在瞭本周六（3 月 28 日），營業後的時間調整為下午 1 點至晚上 9 點。" 目前，我們的主要工作是進行設備調試。" 該人士說道。

為瞭防控疫情，開業後的百美匯影城隻開放 3 個放映廳，每天電影場次不超過 15 場，觀影座位的安排是隔位隔排。

記者在 " 貓眼專業版 "App" 全國影院復工率看板 " 上瞭解到，截至 3 月 24 日，上海有 8 傢影院復工，復工率為 2.08%。目前，四川復工影院數為 52 傢，成為全國復工影院數量最多的省份；新疆復工影院數為 30 傢，復工率為 22.56%，復工率位列全國第一。

何時才能新片上映？多名影院大堂經理向《IT 時報》記者表示，" 目前還不能確定新片上映時間，影院方需要等待電影制片方的官宣。"

通過淘票票，《IT 時報》記者註意到，4 月公開的片單僅有 7 部，分別是《山村怪談》《六人—泰坦尼克號上的中國幸存者》《北平會館》《源 · 彩虹》《夜歸人之 1 號嫌疑犯》《奇妙王國之魔法奇緣》《大紅包》。

淘票票 4 月公開的片單

在即將上映的界面，4 月 4 日的上映的電影分別是《山村怪談》《六人—泰坦尼克號上的中國幸存者》《北平會館》，這些電影獲獎成為中國影院新片的破冰之作。

票房隻剩 1/9

疫情之下，全國電影票房硬著陸進入歷史低谷。

截至 3 月 23 日，2020 年第一季度的票房為成績為 22.43 億，其中 1 月份疫情爆發之前的票房貢獻瞭半壁江山。反觀 2019 年，第一季度的票房已達 186.16 億，兩者相差 9 倍。

數據來源：燈塔專業版

被寄予厚望的於 1 月 25 日（大年初一）上映的春節檔電影，包括《唐人街探案 3》《緊急救援》《急先鋒》《奪冠》《熊出沒 · 狂野大陸》《薑子牙》《囧媽》，以及情人節檔電影《蕎麥瘋長》《抵達之謎》《今生隻為遇見你》《我在時間盡頭等你》《小婦人》《小婦人》《海獸之子》《玩命三日》《北平會館》《血鯊》《我的 12 個情人劫》《五尺天涯》等電影紛紛撤檔，上映時間待定。疫情之後，如若以上電影重新登陸院線，還將遇到影片紮堆的難題。

" 目前，電影院還存在兩難。" 原上海聯和院線副總經理吳鶴滬向《IT 時報》記者說道：" 一方面對疫情防控不能放松，消費者在走進電影院之前，電影院需要做好疫情防護工作；另一方面，電影院連續 2 個月沒有現金流，又急需消費者進場消費。從電影市場的角度來看，除少數有社交需求的消費者外，大多數消費者並不會因為長期未觀影就產生報復性消費。" 吳鶴滬認為，消費者的觀影習慣一時半刻還無法迅速恢復。

退出春節檔及情人節檔的電影大多暫停瞭宣發工作。以《薑子牙》為例，其官方微博自 1 月 23 日發佈瞭退出春節檔的說明之後，便再未發佈任何消息；《唐人街探案 3》除瞭 1 月 23 日發佈退出春節檔申明之外，僅在 1 月 26 日、3 月 25 日發佈瞭兩條與疫情、捐贈相關的微博。

電影《薑子牙》官方微博

原定上線的院線大片何時上映，目前尚無時間表。《唐人街探案 3》導演陳思誠在此前接受媒體采訪時表示，" 要看電影市場的回復情況擇期再映，最早也要到暑期檔，也可能選擇明年的春節檔。"

疫情期間，電影《囧媽》另辟蹊徑，選擇登陸頭條系視頻平臺，開辟瞭院線電影在視頻平臺播放的先河。《肥龍過江》和《大贏傢》緊隨其後，前者登陸愛奇藝和騰訊視頻，後者則在頭條系 App 搶先與觀眾見面。

" 院線轉網 " 常態化？

目前，三部轉戰網絡視頻平臺上映的電影完整數據尚未公佈。

公開信息顯示，《囧媽》上線前三日總播放量超過 6 億，觀看人次 1.8 億，評論數超過 11 萬條。《大贏傢》上線三日正片總播放量破 9800 萬。《肥龍過江》尚未公開相關數據，但《IT 時報》記者註意到，截至 3 月 25 日，《肥龍過江》在騰訊視頻播放量已超過 1.6 億次，愛奇藝端有 94.8 萬人評分，留言數量超過 9000 條。

《囧媽》上線前三日總播放量超過 6 億

短短 2 個月就有 3 部電影 " 院線轉網 "，不斷引發著業內的熱議和思考。疫情過後，電影行業是否會出現分水嶺，一部分院線電影相繼轉戰網絡視頻平臺？

在吳鶴滬看來，《囧媽》等電影考慮在視頻平臺播放屬於疫情期間的特例，此後便少有類似的操作。

" 網絡電影與院線電影的不同之處在於，二者對藝術的要求不一樣。" 吳鶴滬說，" 以院線電影為例，在拍攝之前，制片方會對電影作品提前定性，確定電影在拍攝制作完成後要在何種平臺上上映。一旦定瞭院線電影，其拍攝過程中涉及的投資、拍攝場景、拍攝手法、服裝造型等方面都有著電影級的細致講究。如果一部精心制作的院線電影在網絡平臺上播出，沒有瞭電影院大屏幕的加持，觀眾對電影中的人物特寫鏡頭的觀感便會隨之降低，從而影響整個觀影體驗。"

" 從上遊的制片方來講，拍攝一部上院線的電影動輒千萬甚至幾個億的成本，如果隻是在網絡平臺依靠付費、點播回本是不現實的。目前國內的會員消費才剛剛養成，願意單節目消費的人數占少數，而且線上線下的消費單價也不同，即便在網絡平臺播放，最終影片的回收價很難超過終端院線，" 一位院線負責人大徐（化名）向《IT 時報》記者說道 .

" 此外，定位是院線電影，需要提前申報過審。如果過審且院線也對此做瞭相應的宣傳，制片方臨時轉戰網絡視頻，制片方則會有借終端的容量、場地和網絡宣傳效應為自己做宣傳的嫌疑，很可能會遭到院線的抵制。"

一位不願具名的電影從業者則持相反意見，國內 " 院線轉網 " 陣列還會繼續加入新的成員，疫情過後，行業或將轉型出新的方向。" 院線電影轉向網絡，對電影出品方而言可以及早盈利；對於平臺而言，可以吸納會員，對二者都是利好。" 該人士說道。大成本大制作需要院線上映以其獲得好的收入，小成本小制作電影的選擇面會更廣。

超大屏電視搶奪客流

《IT 時報》記者梳理中國電影發行放映協會的票房數據發現，2019 年，共有 13 部電影票房僅為 4 位數，1 部電影票房甚至未超過 2000 元。

以票房分賬 5% 繳納電影事業專項資金、3.3% 繳納特別營業稅，在剩下票房電影院分享 50%，院線分享 7%，制片方和發行方合計分享 43% 來粗略計算，這部電影的制片方的院線收入為 648 元。

目前，網絡平臺如愛奇藝、騰訊視頻等都有自己成熟的分賬模式，對於票房慘淡的院線電影而言，轉戰網絡平臺未必就是一條 " 死胡同 "。

今年以來，彩電市場中的 65 英寸及以上的大屏電視的出貨量出現瞭逆勢增長，大屏電視成為瞭市場和消費者的 " 寵兒 "，更有預測顯示，今後消費者傢中的電視尺寸會越來越大。

根據中怡康時代發佈的《2020 年彩電市場預判》顯示，由於面板價格因素的影響，小尺寸產品快速萎縮，臥室、租房等用電視尺寸提升至 40、43 英寸，65 英寸產品將在市場上占有 20% 的份額，75 英寸占比 5%，超大尺寸增加。