做社交,字節跳動是認真的
" 司馬昭之心路人皆知。" 有人曾這樣形容字節跳動做社交的心思,而字節跳動對社交領域的野心,也極少遮遮掩掩。
繼 2019 年發佈瞭多閃、飛聊等社交產品後,2020 年,字節跳動正式上線瞭飛聊 "PC 版 ",目前僅支持掃碼登錄。
雷鋒網 ( 公眾號:雷鋒網 ) 註:圖源飛聊截圖
前有多閃,後有飛聊
目前推出 PC 版的飛聊(雷鋒網按,flipchat)是字節跳動在 2019 年 5 月推出的社交 App。據官方介紹,飛聊既是即時通訊軟件,也是發現同好的社區——可以和擁有共同愛好的朋友更好地交流,讓生活變得更加豐富和有趣。
除瞭聊天的功能,飛聊還囊括瞭一些以興趣為核心的功能,包括發現新內容,興趣小組、特色群組等。用戶可以在小組中可設定新的頭像和昵稱。在與朋友圈類似的 " 動態 " 中,除瞭好友之外,還可以關註其他陌生人。
事實上,早在 2018 年年末,就有消息稱字節跳動有意往社交領域進軍,推出一款類比微信的產品,即飛聊。不過,到瞭 2019 年 1 月 15 日,飛聊並無現身,在發佈會上露面的是多閃,一款視頻社交 App。
雷鋒網註:圖片來源於多閃
值得一提的是,多閃在發佈當天便遭到瞭微信屏蔽。另外,多閃和飛聊雖均為社交 App,但多閃走的是基於熟人關系的短視頻社交路線,飛聊走的是興趣社交路線。
多閃上線初期,曾在 1 月 26 日 - 2 月 4 日期間拿下 App Store 免費榜的冠軍。不過,在短期上漲之後,多閃並沒有像抖音、今日頭條等產品一樣引發大量關註,也未能為字節跳動系打開社交的大門。截至 2020 年 1 月 17 日,多閃的總榜排名為第 135 名。
顯然,多閃並沒有完成字節跳動的社交使命,於是,四個月後,飛聊上線。
對於飛聊的出現,歡聚時代董事長兼 CEO 李學凌曾表示十分看好。據悉,李學凌曾在朋友圈發文表示:
我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因為我看到瞭太多成功的因素在裡面,我覺得機會真的可能來瞭。
值得註意的是,飛聊沒有 " 通過微信登錄 " 的入口,用戶需要通過手機號碼驗證登錄。由於微信渠道的封殺,一定程度上飛聊的拉新受限。另外,飛聊是一款偏獨立的產品,包括今日頭條與抖音等字節跳動系超級 App 都沒有向其導流。可以說,飛聊隻能靠自己瞭。
從表現上看,飛聊的表現與多閃如出一轍。七麥數據顯示,飛聊在上線的第二日,在 App Store 上的下載量有近 20 萬。不過,此後就呈現出斷崖式下跌之勢。截至 2020 年 1 月 17 日,飛聊的在 App Store 總榜排名已跌出 1500 名以外。
不過,雖然飛聊的表現不盡如人意,但字節跳動並未將其放棄,而是持續推進,從飛聊 PC 版的上線便可窺出一二。
從目前的發展來看,飛聊更多依賴於自然性增長,顯得有些舉步維艱,不過,有著字節跳動這樣的靠山,飛聊的未來或許還是可期的。正如李學凌在朋友圈補充的話語——
成功就是持續活下去,不一定規模做得多麼大,真正的規模是時間的產物,如果你能夠在一個小規模下能夠有活下去的理由,你就會持續成長的。
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