范冰冰又懷孕瞭?!
距離范冰冰偷稅風波,已過去一年多。
這一年多來,廠長對於范冰冰及其團隊的營銷,可謂又驚又嘆。
驚於,范冰冰雖人已不在江湖,但熱搜卻以高頻率飄之於江湖。
嘆於,沒有代表作的她,隻能依舊各種話題進行翻來覆去的營銷。
這不,前幾天,范冰冰又上熱搜瞭。
起因是,范冰冰現身機場的一張照片,肚子略有鼓起。
隨即,一個營銷號發文:
緊接著,范冰冰工作室回應:
然後,被啪啪啪打臉瞭:
em,范冰冰前一天參加活動時,超級瘦,怎麼突然肚子上就有贅肉瞭?
這已經不知是范冰冰第幾次懷孕瞭。
自從 2018 年逃稅風波後,范冰冰就因為懷孕上過熱搜。
很多網友已經見怪不怪瞭。
很多網友認為,上熱搜,是范冰冰復出之路的步驟之一。
除此之外,范冰冰還做瞭下面這些嘗試。
第一,瘋狂做公益。
不知道大傢有沒有發現,范冰冰的微博認證裡多瞭這樣幾個字眼:
愛裡的心,項目公益發起人。
還不忘拍上一些照片,告訴大傢:我犯瞭錯,我一邊在傢裡自省,一邊忙著做公益呢。
之後,好友又發出范冰冰因並發癥躺在床上輸液的照片。
還用瞭一個形象的詞匯:
噴瞭一地鼻血!
除此之外,最近范冰冰還獲得 " 女童守護者 " 公益大使的稱號。
在出事之後,范冰冰一次又一次的做慈善,動機難免會被網友懷疑。
而廠長想說的是——
有心為善,雖善不賞。
很感謝范冰冰女士熱心公益事業。
但是,做公益 ≠ 能洗白自己曾經偷稅漏稅的行為。
第二,花式上熱搜。
除去開頭所說的懷孕上熱搜。
范冰冰隔三差五得來個熱搜。
衣品,得上熱搜。
拍個電子刊,熱搜。
不知道的人還以為范冰冰在熱搜榜包年卡瞭。
第三,戀情洗白。
逃稅之後,范冰冰熱度最高的莫過於,和李晨分手。
在逃稅風波中,很多人批評李晨沒有擔當,都不站出來保護范冰冰。
而這次分手之後,范冰冰也成瞭很多人心疼的對象。
可之後又被拍到和李晨一起逛街。
翻過來顛過去,最終受益者范冰冰。
留下一個令人心疼的人設,還以賺取一波熱度。
廠長不得不感嘆:
雖然范冰冰在大屏幕上消失一年多,可她從未在熱搜上消失。
范冰冰及其團隊這麼做是為瞭什麼。
很簡單,通過各種花式話題,增加曝光量。
以及,試探觀眾口風,以此來判斷適不適合全面復出。(小聲嗶嗶一句:范冰冰團隊也太會想熱搜話題瞭。)
其實,這種炒作,對范冰冰而言,輕車熟路。
哦不,準確的說,范冰冰就是靠炒作成功的。
她的炒作史,可要從《還珠格格》紅起之後說起。
第 1 個節點,建立宣發團隊。
很久之前,娛樂圈是沒有〞無端宣傳 " 這一概念的。
所謂無端宣傳,也就是,如果一個明星沒有電視劇、電影要播,那他一般不會宣傳。
那個時候,娛樂圈的畫風很質樸。
有作品,官方宣傳。
沒作品,安心演戲。
但范冰冰演完金鎖之後,並沒有什麼好的角色,她就在傢裡想瞭:誰說一定要有作品才能曝光,難道不能是其他的點宣傳嗎?
於是范冰冰繼續想:
沒有作品,那我應該怎麼增加曝光度呢。
不管怎麼樣,總得有一個通告出來吧。
於是,范冰冰想出一個辦法:
專門找幾個人,想辦法給她寫娛樂稿,內容嘛,就是花式誇自己的寫真。
於是,在 2008 年那個節骨眼上,出現大量的 XX 范冰冰性感寫真之類的標題。
別小看這個宣傳,雖然是沒有作品的宣傳,但每個月出現幾次,總能混個眼熟。
可能范冰冰也沒料到,不光在觀眾眼中混瞭個眼熟,還意外接到不少廣告。
作為開山鼻祖的范冰冰也成瞭後輩學習之典范。
現在熱縮經常掛著 " 誰誰誰的生圖真能打,誰誰誰的衣品真好,誰是誰的寫真真漂亮 "。
這些,可都得感謝范冰冰。
第 2 個節點,回懟惡評。
范冰冰沒有作品,卻依靠著各種寫真紅瞭。
這種靠炒作所帶來的弊端是:出現越來越多的不實八卦。
有說范冰冰整容的,
有說范冰冰和 XX 緋聞的,有激情戲的。
那個時候,許多明星秉承:
清者自清。
謠言止於智者。
而范冰冰面對謠言,反常規,做出教科書式的回擊。
直接選擇其中一條說她整容的謠言回懟。
親自去醫院驗證。
後來的 Angelababy 去醫院驗證自己沒有整容,也是同樣的路子。
第 3 個節點,楊天真成為范冰冰背後的女人。
這個楊天真曾幫助旗下藝人炒作,搶走范冰冰的風頭。
之後,范冰冰覺得楊天真挺有才華,便和她搭建合作,成為范冰冰的宣傳總監。
楊天真在和范冰冰合作後,打過幾個漂亮的輿論戰。
其一,幫助范冰冰,鞏固女王人設。
" 我不需要嫁入豪門,我就是豪門 " 這種霸氣語錄,就出自楊天真之手。
獨立女性,大女主人設躍然紙上。
其二,粉碎緋聞。
楊天真的另外一場回應,被公關界稱之為教科書式的辟謠。
某段時間,范冰冰和王學圻牽手被拍到緋聞不翼而飛。
這個時候,楊天真在重壓之下,做瞭三件事兒。
1. 發微博討伐。
整個微博避重就輕,轉移矛盾點。
你們可以看不到范冰冰的努力和善良,但如果你們連王學圻老師這樣的前輩都不放過,那我們絕對追查到底。
這個世界上,有一種叫做明星,你們可以拿來嬉笑怒罵一走瞭之,還有些人叫做演員,或者叫做藝術傢,他們幾十年如一日樸素而執著的忠於自己的創作」,接著又強調瞭一句「如果你們連王學圻老師這樣的人都不放過,對不起,我們也不會放過你們瞭。
你們如果再說這種事情,那就代表著你們是對藝術傢的不尊重。
直接扣帽。
你們說我們傢范冰冰可以,但你們不能說這些老藝術傢呀,你們這是在褻瀆啊。
瞬間轉移矛盾點。
2. 讓范冰冰接受媒體專訪,回應此事。
3. 走法律程序。
在這一層層包裝處理下,范冰冰成為受害者形象。
在這樣的輪番炒作下,范冰冰成為超一線明星,這種獨特的宣傳路線,也帶壞瞭娛樂圈的風氣。
後來的 Angelbaby,走的相同的路子,靠炒作,也搖身一變成為大明星。
經常在熱搜掛著的張雨綺,同一種方式。
范冰冰,Angelababy,張雨綺,就像同一條流水線產出來的復制品。
一提到張雨綺,就如當時的范冰冰一樣,腦袋裡咯噔冒出來的不是她的某個作品,某個經典角色,我們首先想到的是她的人設,是美艷,是敢愛敢恨。
這就是利用話題炒出來的人設。
范冰冰手把手用她的奮鬥史告訴我們:
沒有代表作,也可以紅,更可以成為超一線明星。
還不需要精進演技,不需要費啥力氣。
這也就是為什麼范冰冰這麼著急,一次次讓話題上熱搜的另一個原因。
因為范冰冰沒啥代表作,需要靠一次次的營銷去維持熱度。
有人會說,金鎖不就是嗎?
可《還珠格格》又有特殊之處。
它是時代的風口,紅,是劇經典,而非范冰冰的演技炸裂,角色出彩。
硬要說,《還珠格格》是范冰冰的代表作,那除去《還珠格格》我們很難在范冰冰的其他作品中看到出圈之作。
而現在,范冰冰又處在風口浪尖,作品無法播出,即便播出,范冰冰也沒那炸裂的演技說服觀眾。
炒作,是唯一快捷、安全、又不費力的方式。
對比同時期,同樣趕上風口期,同樣因為同一部作品一炮走紅、也犯瞭錯事的趙薇,那境遇截然不同。
先來回顧一下趙薇犯瞭什麼事。
簡單來說就是,趙薇進入金融行業,想要 6000 萬套走 30 個億,結果沒套成,還坑瞭普通老百姓的錢,之後被罰 60 萬,5 年禁止入市。
因此,口碑崩塌。
但奇怪的是,依舊活躍在大屏幕。
就拿最近近況來說吧。
參加《演員請就位》和李少紅、陳凱歌並排成為導師。
主演十監制《兩隻老虎》和葛優合作。
這兩人都做瞭錯事,可趙薇現在依舊風生水起的重要原因無外乎:
至少是個真正的演員。
註意,這裡真正的演員,並非微博主動認證自己是演員,並非口頭說說自己是演員。
而是有實打實的高分出圈作品。
且看趙薇——
豆瓣 8.4 分的《親愛的》直面社會題材。
和周星馳合作的《少林足球》嘗試喜劇風格。
和梁朝偉、王菲的《天下無雙》合作,被金馬獎提名。
除去《還珠格格》這一炮走紅的代表作,趙薇還在不停的嘗試轉型,有拿得出手的其他作品。
這是趙薇的底氣,用作品說話。
除去演員這一身份,趙薇還是導演。
先是考上北京電影學院導演系研究生。
隨後拍出 7 億票房的《致我們終將逝去的青春》,甚至一度引領中國的青春片熱潮。
雖然過程有所曲折,但好在結果欣喜。
這是趙薇的底氣,用努力做墊腳石。
說到底,除去顏值,范冰冰比趙薇差瞭一個傍身之計。
這個傍身之計,不是什麼神奇之物。
僅僅是做一個好演員,拍出代表作。
僅僅是居安思危,懂得轉型,把機會把握在自己手中。
反觀范冰冰的傍身之計,炒作。
不能洗刷黑點,不能雪中送炭。
說白瞭,從始至終,范冰冰都沒有意識到自己作為演員的自知之明。
演員,首先應該在演技代表作上有一份令觀眾滿意的成績單,而後才是在熱度乃至公益上面的成績單。
排在各種話題和公益大使前面的,永遠是作為一個演員的本職工作。
連本職工作都沒做好,卻企圖通過其他所謂的方式鞏固。
這就像一輛汽車一樣,連 4 個輪都沒有固定好,那即便品牌 logo 再怎麼牛逼,車內裝飾再怎麼豪華,配置在多麼逼格,缺少實用性,那終究是一文不值。
最後。
都快 2020 年瞭,怎麼還是有人不明白。
炒作所帶來的流量終究是虛幻,唯有作品帶來的經典角色,才是最無堅不摧的盔甲。
什麼時候,真的沉下心來明白這個道理,或許,觀眾也能更寬容些瞭。
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