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阿裡爺爺、老幹娘、六糧液…這些企業為何連自己都要“山寨”?

" 大傢好,唔系渣渣輝,系兄弟就來扛我!"

由於代言遊戲時一句極具代表性的港普介紹,知名影星張傢輝成為瞭網友調侃的對象,與之相關的表情包、鬼畜視頻等在互聯網上廣為流傳。

令人沒想到的是,不久前,張傢輝竟主動申請瞭 " 渣渣輝 " 商標註冊,網友紛紛稱其 " 有商業頭腦 "" 產權意識很強 "。不過,也有人好心提醒," 不要再隨便開玩笑瞭,小心傢輝哥說你侵權。"

文 | 閆淑鑫

01 怒瞭!張傢輝一口氣註冊 45 項 " 渣渣輝 " 商標

近日,有網友曝光瞭一張 " 渣渣輝 " 商標註冊列表截圖,圖片中顯示張傢輝疑似申請全品類 " 渣渣輝 " 商標。

9 月 14 日,中新經緯(微信號:jwview)查詢國傢知識產權局官網發現," 渣渣輝 " 商標的申請人為 " 張傢輝 "(英文名稱:CHEUNG,KAFAINICK,地址:香港九龍官塘偉業街 221 號美德工業大廈 B 座 10 樓 B 室),申請時間為 2019 年 5 月 30 日,類別為全品類商標共 45 項,覆蓋遊戲器具、教育、印刷油墨、加工食品等。

▲張傢輝申請 " 渣渣輝 " 商標。 來源: 國傢知識產權局官網截圖

有分析稱,張傢輝此次一口氣註冊 45 項 " 渣渣輝 " 商標,或與自己屢被侵權有關。

據瞭解,此前,一款名為《我是渣渣輝》的遊戲上架 Windows10 應用商店,遊戲廣告頁面上使用瞭張傢輝的形象,並寫著 " 裝備 RMB 回收,交易 1 秒到賬 " 等字樣,但實際上這款遊戲並沒有獲得張傢輝的同意和授權。

2018 年 8 月 9 日,張傢輝通過微博發表聲明稱,其已於 2018 年 2 月終止瞭與某遊戲開發商的形象代言合作,之後無授權任何第三方使用張傢輝之前的廣告代言形象。 《我是渣渣輝》遊戲的開發商或運營方前述行為已經構成侵權。

" 侵權聲明 " 後,這一次,張傢輝幹脆將 " 渣渣輝 " 註冊成瞭商標。 對此,網友紛紛評論,認為其 " 很有經濟頭腦 "、" 版權意識很重 "。

@燦爛智能寶: 不錯啊! 就該有產權意識。

@IONlylu: 商業鬼才。

@拯救世界的周谷街: 有商業頭腦。

@ins 模特: 就該這樣,當初被笑的可是自己,不能讓別人撿便宜拿去賺錢。

@KaleeO: 不錯不錯,很有經濟頭腦。

@搶小朋友的玩具: 哈哈哈,版權意識很重。

@萌神木木: 大傢以後不要隨便開玩笑瞭,小心傢輝哥說你侵權。

需要註意的是,中新經緯在國傢知識產權局官網上看到," 渣渣輝 " 上述商標申請目前還未完成,尚處於 " 等待實質審查 " 階段。

" 如果實質審查合格,就會進入為期三個月的公示階段,這期間若沒有人提出異議,三個月後便可以拿到商標註冊證。 " 一位從事商標代理的業內人士告訴中新經緯。

在上海市公義律師事務所律師陳曉峰看來,張傢輝此次申請到 " 渣渣輝 " 商標的幾率比較大。 陳曉峰指出,在實質審查階段,國傢知識產權局會審查該商標是否會出現侵權、產生不良影響等。 此次商標註冊,申請人正是張傢輝本人,二者關聯度強,比較容易申請成功。

中新經緯註意到,在張傢輝之前,曾有不少人想要搶占 " 渣渣輝 " 商標,但均被駁回。

值得一提的是,全品類商品註冊申請的成本並不低。 據媒體報道,根據商標註冊申請的收費標準,全品類共 45 項的商標註冊費總金額約為 13.5 萬元。

02

小心!

有人用瞭 20 多年的名字竟成瞭別人的商標

張傢輝註冊 " 渣渣輝 " 商標上熱搜後,有網友稱 " 更加心疼敬漢卿瞭 "。

原來,今年 8 月份,短視頻 UP 主敬漢卿曾遇到一件麻煩事,即伴隨自己 22 年的名字被別人註冊瞭商標。

今年 22 歲的敬漢卿是個短視頻博主," 敬漢卿 " 既是他的賬號名,也是其真實姓名。 然而,令他沒想到的是,自己有一天竟被一傢自稱是 " 敬漢卿 " 註冊商標持有人的公司發函要求更名。

▲資料圖 來源:嗶哩嗶哩 視頻截圖

該公司稱,敬漢卿目前運營的微信、騰訊、頭條公眾號 " 敬漢卿 " 已侵犯到他們的註冊商標專用權,要求敬漢卿及時整改更名,否則將委托律師發函,要求各大視頻平臺查封 " 敬漢卿 " 相關公眾號。

中新經緯查詢發現," 敬漢卿 " 的商標權人為鏡湖區知橋電子產品銷售部,註冊於安徽省蕪湖市,成立時間為 2017 年 8 月 29 日,註冊資金僅 20 元。 有意思的是,該公司成立後不到一個月,就申請瞭 3 個不同的商標,此後,基本每個月它都會申請幾個不同的商標。 截至 2019 年 7 月 3 日,該公司一共申請註冊瞭 103 個商標。

業內人士指出,上述公司很可能是一傢惡意搶註商標的公司。 " 所謂惡意搶註商標,即是指一些公司以極低的成本搶占熱門商標,再通過收取轉讓費、授權費來對受害人進行敲詐勒索等。 "

據媒體報道,近些年,不少知名自媒體賬號都曾遇到過類似被搶註商標的情況,包括 " 手工耿 "" 美食作傢王剛 "" 機智的黨妹 " 等。

" 名人的姓名或者賬號名被他人註冊成商標後,容易讓市場交易主體產生混淆,誤認為該商標與名人有某種聯系,嚴重時甚至會影響名人的聲譽。 " 北京志霖律師事務所律師趙占領接受中新經緯采訪時表示。

趙占領指出,名人在發現自己的姓名或者是賬號名被人搶註為商標後,可依法向相關部門申請撤銷該商標。 不過,由於中國商標法向來堅持 " 註冊在先 " 的一般原則,一旦商標被搶註,企業或個人想要再拿回來,就不得不踏上漫長的訴訟之路,成本相對較高。

03

阿裡爺爺、老幹娘 …" 防禦性 " 商標瞭解一下

事實上,為瞭保護自己的品牌,避免被惡意搶註商標,不少企業選擇瞭先下手為強,註冊瞭大量自己品牌的 " 山寨 " 商標。

比如小米公司註冊瞭 " 大米 "" 紅米 "" 藍米 "" 黑米 "" 紫米 "" 橙米 "" 綠米 "" 黃米 "" 桔米 " 等商標,以至於有網友評論道," 雷佈斯是想集齊七色米召喚神龍嗎? "

▲小米公司註冊的部分商標。 來源: 國傢知識產權局官網截圖

阿裡巴巴更有意思,註冊瞭 " 阿裡媽媽 "" 阿裡叔叔 "" 阿裡爺爺 "" 阿裡奶奶 " 等,活生生一商標版的 " 阿裡傢族 "。

▲阿裡巴巴註冊的部分商標。 來源: 國傢知識產權局 官網截圖

老幹媽也不甘落後," 老幹爹 "" 老幹娘 "" 老幹爸 "" 幹兒子 "" 幹女兒 "" 老姨媽 "…… 可謂是 " 七大姑八大姨 " 都被註冊瞭個遍。

▲老幹 媽註冊 的部分商標。 來源: 國傢知識產權局官網截圖

不久前才告贏九糧液的五糧液,也早就在商標上下瞭功夫,註冊瞭 " 六糧液 "" 七糧液 "" 八糧液 " 等商標; 京東更是將創始人劉強東的名字拆分,分別進行商標註冊保護 ……

中新經緯瞭解到,上述企業的這些商標,並非簡單的 " 山寨 " 商標,業內稱之為 " 防禦性 " 商標。

趙占領介紹,一些企業為瞭進行品牌保護,會進行防禦性商標註冊,這種防禦性體現在兩個方面:一是對於核心品牌,除瞭主流業務的產品類別之外,在其他類別上也進行註冊,也就是說,盡管目前還沒有在其他領域開展業務,但不排除未來有可能進軍相關領域;二是除瞭直接註冊核心品牌商標外,還註冊一些具有一定近似性的商標。

" 比較來看,後者的註冊方式,也就是近似性商標註冊的防禦性更強,可以防止其他人註冊有近似性的商標,導致與企業原有商標混淆或不易辨別。 " 趙占領表示。

不過,防禦性商標註冊並非一勞永逸。 趙占領指出,一些申請註冊的商標如果長期不使用,也有可能被撤銷。 " 商標資源有限,註冊後不使用其實是一種浪費。 根據相關規定,連續三年不使用的閑置商標,在其他人提出申請的情況下,則該註冊有可能被撤銷。 "

因此,趙占領建議,除防禦性商標外,企業還可采取常規的商標保護方式,進行日常品牌監測,包括競爭對手與品牌相關的市場監測、競品商標動態的跟蹤等,一旦發現被仿冒的可能風險,及時通過法律手段進行阻止和維權。

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