“共享爸爸”——離你最近的爸爸 200m
昨天,一個做產品的朋友分享給我一個叫「共享爸爸」的小程序。
看到這個名字我的腦海中思緒萬千 ......
話不多說,如此有趣的產品,先來試試。
開始產品體驗環節
1. 剛打開發現,這不是照抄滴滴頁面嗎,這屆產品經理不行。
2. 咦我的位置周圍居然有這麼多爸爸,入駐做的不錯呀 ~
3. 哎喲,還有差異化定制服務,讓我選爸爸類型呢,讓老夫先看看有什麼類型。
本以為這塊是附近的爸爸的詳細個人資料卡,可是居然是個大類。
居然每個類型還有不同的卡通形象。
商務型的爸爸帶著大框眼鏡;
運動型的爸爸帶著運動頭巾;
文藝型的爸爸留著卷翹的小胡子;
幽默型爸爸有嘴!別的爸爸都沒有
(雖然他們的臉都很方)。
4. 確認訂單
免費的啊,那我必須點個下一步瞧瞧。30 分鐘就能到達,“爸爸”果然是愛我的,效率真高。
5. 突如起來的廣告短片
沒有按照我的預想,出現訂單詳細信息,而是彈出瞭一眼就知道是廣告的視頻。居然還是 5 分鐘的,我就來看看你要搞什麼鬼。
視頻廣告體驗環節
視頻最開始,一個男人火急火燎的簽瞭手術同意書,焦急的陪伴著一位婦女生產,可是婦女生產後他一臉輕松的站在走廊,看著另一位男士急匆匆跑進瞭病房。
然後他說“看到這是不是很困惑?那先來看條廣告吧。” ( 你倒是很實在啊老哥)
接下來就開始播放我們主角【共享爸爸】的廣告瞭。
主要意思就是說你是不是沒時間陪傢人幹著幹那,那就用共享爸爸 App 吧,找個爸爸陪傢人,還喊出瞭那句驚天動地的 slogan ——
共享爸爸
比爸爸更完美的爸爸
後續我們視頻開始的主人公,開始講述自己從事共享爸爸職業的經歷。
首先講市場需求。
有時候是學生面試需傢長到場,但孩子爸爸工作太忙去不瞭所以他去代替;
有時候小朋友被同學欺負,他扮演古惑仔老爸,前去解圍;
有時候小朋友被叫傢長,他去扮演傢長挨訓向老師道歉;
小朋友參加比賽,他扮演傢長去加油助威;
扮演帥氣好爸爸接女兒回傢,引起同學們的羨慕 ......
其次講職業要求。
共享爸爸需要經過嚴格的培訓,面臨工作中的挑戰不退縮。他覺得他們工作的意義就是為因為忙碌無暇陪伴傢庭的爸爸提供一個完美的解決方案。
就像是那句 slogan ——
但是接下來發生的事,讓他對自己的工作產生瞭懷疑。
他站在自傢樓下,看到老婆在為孩子們過生日,可是突然出現的男性卻是他的同事 ——【共享爸爸】的優秀員工。
正在思考之際,他的同事出現在他身旁,告訴他雖然有瞭共享爸爸,但是他的孩子還是記得他,因為最後一塊蛋糕,孩子說要留給他。
之後,他選擇換掉瞭工作,因為他意識到“在這個時代,什麼都能共享,但對傢人的愛,隻能定制”
最後一幕,切入正題,也就是甲方爸爸歐派的廣告,傢居定制。
看完這個廣告妥妥的被歐派套路瞭。
分析整個事件環節
看完整個小程序,你會發現共享爸爸的小程序隻是廣告的引子,根本沒有真實預約的功能。
它是歐派愛傢計劃在即將到來的「5·15 國際傢庭日」,為瞭讓更多人關註傢庭親子陪伴,所發想出來的一款虛擬產品。
因為歐派沒有給過推廣費,所以不放小程序瞭,要不整的我們和收錢推廣似的,所以感興趣的大傢可以自己去搜著玩玩呀 ~(瘋狂暗示品牌商)
並且,還由此延伸制作瞭相關的共享爸爸真人玩偶。
為什麼能傳播?
1. 廣告形式新穎
為瞭廣告做瞭一個小程序的引子,且在視頻廣告內采用;瞭廣告套廣告的形式。
2. 情感瞄點:喪偶式教育
目前的一種常態化社會現象就是:加班賺錢不能陪傢人。丈夫在妻子和孩子生活中起的作用越來越小。
為此這隻廣告也傳達瞭歐派對於傢庭觀念的理解。但是短片的結尾爸爸換掉瞭工作,留出更多時間陪伴傢人,其實也並不是一個完美的解決方案。在日常生活中,誰不想多陪傢人呢,但是生活,沒有那麼多有錢有閑的工作供你選擇,這也是成年人的無奈吧。
3. 強化廣告公益性,弱化商業性
不管是之前的《啥是佩奇》還是這次的《共享爸爸》,他們無疑非常弱化瞭廣告商業性,都隻在結尾才出現品牌名,你看前面可能還以為是哪個電影節的獲獎微電影。但是這樣的廣告,對於在浮躁的廣告業內,梳理良好的品牌形象是有幫助的。
4. 小程序名字取的有趣
首先,爸爸這個詞,其實是有多種使用場景的(你懂的)。
其次,共享風刮瞭這麼久,口碑下滑,共享爸爸一出來大傢對此都帶著敵對態度。
這樣一款小程序也很吸引大傢來一探究竟,從最開始帶著主動歧義來使用小程序到最後過渡到傢庭溫情內容,前後對比明顯,可以顯著提高品牌的美譽度和廣告創意傳播度。
是否可以真的有【共享爸爸】?
共享爸爸 App,賣點是共享經濟時代的剩餘知識和時間的變現,痛點在於父愛缺位。
但是定位不夠清晰是一個問題,用戶體驗找司機不如滴滴,找老師不如一對一,找陪讀?去找個大學生不也一樣。
但其實最大的阻力,還是在於很難真正找到具有“父親”這個角色經驗的服務提供方。
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