《王者榮耀國際版》成為東南亞運動會正式比賽項目

【TechWeb】3 月 24 日消息，在今日的 UP2019 騰訊新文創生態大會上，騰訊互動娛樂自研、綜合市場部總經理，騰訊電競業務負責人侯淼透露，電競已經成為體育新物種，騰訊電競旗下《王者榮耀國際版》（Arena of Valor）會成為東南亞運動會正式比賽項目之一。

侯淼認為，這是在去年亞運會基礎上又取得一個新的突破，從表演賽到正式賽，可以說是傳統體育比賽對電競項目的進一步認可，為未來電競進入到全球性的體育賽事提供瞭更向前一步的動力。

據悉，2018 年是中國電競成績璀璨的一年，在八大國際賽事中，中國軍團拿下瞭 5 個冠軍。（周小白）

以下為侯淼部分演講記錄：

我希望用一些關鍵詞，與大傢簡要回顧我們在過去一年多時間經歷的內容。

第一個關鍵詞：" 體育新物種 "

電競誕生至今天，有非常多探討和爭論：電競與體育特別是與傳統體育有哪些關系？我們一開始設計電競比賽、電競系統規劃時，都大量借鑒傳統體育很多經驗和構建方式，它們的精神內核和思考都是很一致的。我們也希望通過刻苦的訓練、更加系統的戰略部署，達成更快、更高、更強的目標。

策劃之初，電競設計賽制、組織比賽的方式方法、與選手培訓及溝通過程中，都借鑒瞭傳統體育的模式和路徑。在數字時代，對於傳統體育來說，它也需要借助新的項目或平臺、或工具，來抓住年輕人的眼球，所以我們認為電競在體育化這條路上的進展是非常有前景的。而且作為一個全新物種或者項目，在跟傳統體育融合上，甚至對於一些傳統體育項目的激活翻新上，效果都非常顯著。

去年迎來難得機遇，電競首次登上雅加達 - 巨港亞運會的表演項目舞臺，這對行業、對項目、對每一個參與的人都非常有裡程碑意義。雖然隻是表演項目，但是我們看到電競受到非常多來自政府、社會特別是年輕群體的密切關註，電競跟傳統體育項目一樣，第一次在國

際化大舞臺上同框。在 6 個項目中，中國隊最終入圍瞭三個項目——《英雄聯盟》、《王者榮耀國際版（AoV）》、《皇室戰爭》，經過我們的努力，團隊精誠合作，取得兩金一銀的優異成績，得到相關政府的肯定和認可。

亞運會引入電競項目也取得巨大成功，據統計，電競項目的關註比後面幾個項目加在一起的總和還多。也就是說新的項目、新的領域幫助我們體育產業獲得更多關註，同時也讓我們國傢在全新的金牌榜上第一次率先記錄下我們的名字和榮譽，雖然還隻是表演項目。在即將進行的東南亞運動會上，電競會成為正式的比賽項目，而且會進入各個國傢的獎牌榜。

今天非常驕傲公佈騰訊電競旗下的《王者榮耀國際版（AoV）》會成為這次東南亞運動會正式比賽項目之一，是在去年亞運會基礎上又取得一個新的突破，從表演賽到正式賽，可以說是傳統體育比賽對電競項目的進一步認可，為未來電競進入到全球性的體育賽事提供瞭更向前一步的動力。

第二個關鍵詞，職業大滿貫。

2018 年是職業賽事厚積薄發的一年，也是我們全面豐收的一年。這一年除瞭在雅加達亞運會上奪得兩金一銀，我們中國團隊《王者榮耀》和《絕地求生》在國際賽中奪得瞭冠軍，《英雄聯盟》項目更是奪得大滿貫，LPL 戰隊斬獲瞭 MSI 季中賽冠軍邀請賽的冠軍、洲際賽的冠軍、S8 全球總決賽的冠軍。可以說 2018 年我們在伴隨著冠軍的和消息和喜悅中度過的。

在我們看來，電競項目取得突破，離不開持續進行的職業賽事不斷升級優化取得的成果。騰訊電競旗下兩大可以稱為 " 火車頭 " 的賽事在 2018 年有各自突破。首先是《英雄聯盟》，《英雄聯盟》職業賽已經進行很多個年頭瞭，我們在 2018 年正式推出瞭聯盟化和主客場賽

制，首次分瞭東部、西部兩個賽區，在上海、重慶、成都、杭州、西安、北京六個城市都有落地相應的主場，參賽隊伍擴展到瞭 14 支，整個 2018 年 LPL 賽區直播觀看人次達到 150 億，觀看總時長達 25 億小時。去年的發佈會上我們發佈瞭的觀看人數大概是 102 億，在短短的一年時間內，這個觀賽人數又增長瞭接近 50%。另外一個職業聯賽是《王者榮耀 KPL》，2018 年賽事內觀看總數達到 170 億，創下所有賽事歷史新高，2018 年春季賽開始，上海、重讀推行瞭雙重主客場的地域化制度，為我們的隊伍比賽以及粉絲在不同區域的推廣奠定瞭基礎。

同時，2018 年《王者榮耀》冠軍杯首次引入瞭全球的戰隊，這是《王者榮耀》職業賽事歷史上第一個國際賽，2019 年我們將把這個賽事升級為《王者榮耀》的世界冠軍杯。另外，聯盟為職業選手開設十幾門的定制課程，能夠幫助我們的選手，除瞭在比賽場上獲得冠軍，賽場外也能夠獲得身心健康的成長。

第三個關鍵詞：" 破壁出圈 "

一方面，電競自身的邊界在加速擴大，觸及到原來不是遊戲粉絲的廣大人群。

另一方面，電競行業本身壁壘被進一步打破，更多行業、資本、品牌參與到瞭我們這個行業當中。剛才多次說到我們去年伴隨著冠軍的喜悅度過，其中知道最多的是應該是《英雄聯盟》S8 總決賽 IG 奪冠引起瞭全國熱議，微博上很多熱搜都是跟這個內容相關的，當時有一句話總結得很好：" 不管知道不知道電競，跟著刷朋友圈就可以瞭！"，在 S8 總決賽觀賽數據也打破瞭全球電競的記錄，獨立觀眾達到 9960 萬，同時觀看人數有 4400 萬，平均每分鐘觀看人數都有 1960 萬，這個數字超過 NBA 最受歡迎的單場賽事數據。

另一方面是商業化。奔馳、vivo、麥當勞、肯德基這樣的國際品牌都跟我們的電競賽事進行瞭深入合作，上個月我們剛剛宣佈瞭耐克成為《英雄聯盟》長期的合作夥伴。另一方面，像更多投資機構、傳統行業資本力量，紛紛通過投資、通過加盟合作，加速瞭在電競上的佈局。比如大傢從新聞中看到國潮品牌李寧收購瞭 Snake 戰隊，著名球星喬丹投資瞭電競戰隊 Team Liquid 的母公司，正式加入電競領域。今年年初，騰訊與我們的拳頭遊戲公司成立瞭合資公司騰競體育，在上海，它負責包括中國大陸地區《英雄聯盟》所有跟賽事相關的運營、經濟、場館、衍生品等業務。春節最火暴的電影《流浪地球》裡有一句話：" 電競行業正在以前進三的速度打破原來的壁壘圈層，跟其他的行業去連接、去共生。"

2018 年是電競黃金五年的第二年，也是我們深度佈局的一年，迎來瞭小小的高潮，但是我們 2010 年就已經投身瞭電競業務，堅守瞭 8 年，是大傢擼起袖子一起幹的結果。但是 2018 年的這些進展對我們自己而言也非常有壓力，因為 2019 年並沒有亞運會瞭，2019 年的 S9 也不在中國進行，面對 2019 年，我們怎樣讓電競業務在哪些方面有更多突破呢？

我們過往電競一直在職業體育中尋求經驗啟發和相關的靈感，首先，這是一場稱之為 " 註意力 " 的競爭，今天的電競業務不僅要跟原來的賽事競爭，不僅要跟友商別的項目去競爭。在網絡極其普及、移動互聯網更加普及的方式下，我們需要更多傳統的體育賽事，甚至要跟網劇、網綜、短視頻等新的互聯網內容和方式去競爭用戶的關註，這些新的方式方法應用瞭很多互聯網的新技術和工具。另一方面，用戶關註點越來越兩極分化，更加年輕的原來甚至沒有接觸過電競、沒有接觸過遊戲的用戶開始進入到這個領域，甚至他們更加在意偶像化經營，比如網綜、電影電視劇裡有很多他們值得關註的人物，跟核心粉絲關註賽事本身的熱點的關註點上產生瞭差異。

基於這兩點認知，我們希望我們的電競在今年有些不一樣的全新內容，去與不同的用戶產生交互，能夠獲得他們的關註，同時也要服務好原來的核心用戶。大傢知道，一直以來都是男性選手，但是我們也有很多女性觀眾，這些都為我們新的探索產生瞭思考的原點。

我們在 2019 年除瞭繼續打磨原有的單產品的精品的職業聯賽外，將會全新升級比較就是騰訊電競旗下一直以來作為孵化平臺的 TGA，覆蓋更廣泛群體的綜合性賽事的生態。有些人可能不瞭解我們的 TGA，接下來用一個短視頻讓大傢瞭解已經陪伴我們這個行業走過瞭 8 年的 TGA。

大傢在視頻裡對我們的 TGA 有一個概要的瞭解，我用自己總結的三個 " 唯一 " 來推薦一下我們的 TGA：TGA 是現在全球范圍內在電競領域裡唯一承辦過國際賽事的團隊，它也是唯一擁有自己電視臺的團隊，也是唯一孵化過兩個 LPL 和 KPL 職業聯賽平臺。中國電競行業有非常多知名主播，當年的 TGA 孵化今天所有頭部跟電競相關的主播跟解說，可以說 TGA 是騰訊電競甚至電競行業的黃埔軍校。

作為我們在電競行業率先佈局的 TGA，今年要肩負更大的任務，希望除瞭核心用戶關註的職業賽事外，通過更大平臺、更新策劃，推出具有大眾影響力的綜合性賽事生態，因此我們將對 TGA 進行升級，給大傢看一下它的標識新 LOGO，請看大屏幕。

我們的初衷是希望與更加大眾的認知去結合，每一個人都可能通過一個電競獲得自己的勝利，贏得更多喝彩。我們希望在賽事規劃、內容策劃以及制作方面更加接近大眾生活，我們在賽事組織上會保持著專業性，但內容會更加清明。

全新的 TGA 騰訊電競運動會將覆蓋超過 30 款遊戲項目，超過 8 場以上比較大型的落地賽事，與我們的直播平臺合作全年超過 20 周以上的線上周賽，為所有的電競愛好者提供覆蓋全年的大型綜合體育性競技盛會。"TGA 騰訊電競運動會 " 在 2019 年首個線下賽會正式落戶於上海核心地帶，南京西路的梅龍鎮廣場。為瞭服務於更廣泛的用戶群體，今年特別推出瞭三大全新的特色賽事：

第一個板塊，全民賽事。我們今年新加入的賽事項目包括《歡樂鬥地主》，因為這是用戶群最廣的產品瞭。首款全民賽事產品會融合企業賽、高校賽、社區賽和遊戲內比賽渠道，形成一場《鬥地主》全民娛樂賽事體系。

第二個板塊，國際賽事。我們聚力打造《王者榮耀》中韓對抗賽等等，增加賽事本身更多看點。

第三個板塊，定制賽。給大傢推薦一下全新正在策劃過程當中的一個項目，《王者榮耀》用戶群中有超過 30% 是女性用戶，在今天這個非常好的時機情況下，我們希望為廣大女性玩傢提供電競舞臺，今年會推出首屆 TGA《王者榮耀》女子賽。可能過往很多別的賽事裡也有女子賽，但是我們向大傢做個承諾：今年推出的女子賽在專業性上以及內容看點上會跟以往有很大不同，更多內容會後續與大傢分享。

除瞭賽事本身升級外，" 騰訊電競運動會 " 會結合 TGA 的優勢。因為我們過往培養出瞭非常多電競很好的解說和主播，我們相信有能力，也有自己的資源和未來的舞臺，能夠從比賽中選拔培養更多解說、運動員、主持人等全新新興偶像，為電競賽事持續造血。

面對更多註意力競爭時，我們要與短視頻、與網絡文學、與網劇等競爭時，需要有更多新武器，同時，比賽要有更好觀賽體驗，需要得到更好的保障，所以 PGA 體系下會推出一個全新子品牌叫 "TGA TECH"，希望大傢認知到我們電競比賽有非常高技術保障、技術優

勢和技術壁壘，我們希望保障比賽本身順利進行的同時，能夠在用戶觀賽的觀賞性、流暢性以及覆蓋到整個賽事觀看的直播、點播、資訊、競猜等不同的用戶參與的行為上，都能夠通過技術和產品的方式，讓大傢獲得更好、更優化、更全面的體驗。

今年 6 月份會有騰訊電競年度領袖峰會、電競公開課、電競體驗館等更多信息與大傢分享。今天向大傢匯報我們過去一年重要的進展，以及接下來的思考方向。希望大傢持續關註我們的電競業務，今年 6 月份會與大傢報告更多詳盡內容。

最後做個小廣告：本周騰訊電競公眾號上又上線一個全新的模塊，會展示騰訊電競每個季度對外面進行的第三方賽事的授權名單，大傢可以通過這個名單瞭解第三方賽事是否合規。因為大傢都知道，現在電競受到越來越多政府、相關部門、社會機構特別是地方機構的參與，但是它們不知道哪些是與我們有真正合作的，我們希望提供一個開放的、透明的、公開的平臺供大傢查詢，也把我們過去的經驗和故事通過這個平臺向大傢展示和分享。