品牌升級“滿月”，榮耀的詩和遠方

過去一個禮拜中，登上熱搜推薦的有一條不一樣的微博。

一眾媒體轉發瞭榮耀手機的微博，內容是俄羅斯天才歌手 Kristian Kostov 在《歌手》中花式安利榮耀 V20，並以親歷者的口吻道出 " 榮耀手機在俄羅斯和保加利亞也很有名 "。媒體的評論不乏褒獎之意，尤其是 " 全球越來越多國傢認可國產品牌，認可 Made in China" 的評價，不難讀出一股民族自豪感。

對於榮耀手機而言，新一輪的品牌升級即將 " 滿月 "，收到央媒的肯定和贊許，不失為一個理想的開端。

榮耀向上生長

智能手機興起之初，不少媒體還在對 90 後們頗有微詞，品牌方們的態度更加微妙：面臨的抉擇是向新崛起的年輕人拋出橄欖枝，還是繼續從 " 大人們 " 身上找銷量。榮耀手機等一些品牌選擇瞭前者，也有一些品牌傾向於後者。

時間轉眼過瞭五年，榮耀手機一躍成為國內排名前四的手機廠商，95 後和 00 後們也開始取代 90 後成為 " 年輕人 " 的代名詞。憑借對年輕用戶的敏銳洞察，榮耀幾乎第一個做出瞭改變，進行瞭一場全方位的品牌升級，目標直指新世代的消費者。

喊出瞭品牌升級口號的榮耀該如何做，幾乎所有人都在等一個答案。

一個月的時間並不長，但榮耀在品牌方面的動作卻從未停滯。先是與意大利奢侈品牌 MOSCHINO 合作推出瞭榮耀 V20 聯合設計版，一個是憑借腦洞大開的鬼馬設計賺足年輕人眼球的時尚品牌，一個是依靠敢為人先的自研創新贏得年輕人青睞的科技潮牌，二者的合作吊足瞭年輕人的胃口。

另一個大動作是榮耀手機和《歌手》的合作，這一賽季的《歌手》主打 " 創作季 "，需要選手們突破以往的演唱風格，呈現與眾不同的音樂形式。放眼國內外的智能手機廠商，榮耀手機屢屢扮演打破規則引領創新的角色。何況音樂是年輕人最喜歡的綜藝品類，榮耀手機的年輕用戶接近 8 成，外界對科技和音樂如何交融不無期待。

不隻是大動作的品牌跨界，" 榮耀青年派 " 同樣動作頻頻，胡歌、董含靈、周筆暢、Natasha Lau 等青年代表 " 做客 "，與年輕人分享有關科技、設計、工藝、時尚的故事。誠然，品牌升級並非隻是無意義的口號，榮耀在與年輕人溝通這件事上早已開足馬力。

一場圈粉大戲

品牌升級是一個長線行為，或許外界還沒有期待榮耀奉上一份成績單，可屬於榮耀的 " 圈粉大戲 " 已然拉開帷幕。

在《歌手》首發的 Kristian Kostov 是一位典型的 00 後，精通流行、靈魂樂、嘻哈等音樂風格，聲音中有著少年特有的陰柔之美和迷幻感。有趣的是，在《歌手》剛剛進行到第二期的時候，Kristian Kostov 就在演播室後臺流露出對榮耀 V20 的喜愛。或許和榮耀手機在俄羅斯市場的深耕有關，業已成為俄羅斯市場排名第二的手機品牌，類似小 K 這樣的年輕人早已對其耳熟能詳；又或許是源於榮耀 V20 的拍照，4800 萬超清拍照足以打動任何一位年輕人 ……

與 MOSCHINO 的跨界照例上演瞭圈粉大戲，榮耀 V20×MOSCHINO 聯合設計版登陸 " 小紅書 " 後，立刻得到瞭時尚達人們的青睞，兩度開售兩度極速售罄，吸引瞭清華計算機女神辣媽 Vier、穿搭女王曾鹿兒等時尚博主的背書，成為諸多小紅書達人們心目中的新時尚潮流代名詞。

事實上，榮耀手機的圈粉並不意外，此前就曾在與 KONCLUB、《聲臨其境》、《幻樂之城》等跨界中收獲頗豐。榮耀手機的迅速崛起，和科技創新、潮流設計等不無關系，品牌軟實力的建設上同樣功不可沒，不僅在科技、設計、文化等多個層面深入年輕群體，還形成瞭一套成熟的用戶對話體系。與《歌手》的合作，與 MOSCHINO 的牽手，以及 " 榮耀青年派 " 的運營，都是為瞭更好地讀懂年輕用戶。

品牌升級後的榮耀，儼然為自己樹立瞭一個新目標，即將青年文化根植於榮耀的靈魂深處。也為外界提供瞭理解榮耀圈粉大戲的新視角，不管是《歌手》還是 MOSCHINO，無不理念相通，就好像兩個有趣靈魂的激情碰撞，足以在最短的時間內完成從觀眾到用戶再到粉絲的轉變。

還有詩和遠方

幾場圈粉大戲不過是榮耀品牌升級的 " 滿月禮 "，屬於榮耀的詩和遠方還在繼續。

一方面，榮耀已經不再是一個純粹的智能手機品牌，而是要為年輕人創造一個智慧新世界，如同其 " 為全球年輕人提供潮酷的全場景智能體驗，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式 " 的品牌願景。

品牌升級後的榮耀，不僅在時尚層面和年輕人一起定義有品味的智慧生活，也在科技層面進一步提升榮耀手機的創新技術。比如榮耀 V20 有和 MOSCHINO、《歌手》的跨界，產品本身的 Link Turbo、4800 萬超清拍照等，均迎合瞭年輕用戶對當下科技潮品的需求，也在踐行自身的品牌願景。

另一方面，榮耀早已不是一傢生長於中國的手機廠商，2018 年底就已經深入佈局瞭 74 個國傢和地區，海外銷量占比超過 25%，在俄羅斯、德國等多個歐洲、中東國傢殺入市場 TOP 5，並同步斬獲中國等九個國傢的市場增速冠軍。

按照榮耀手機在 2020 年成為全球前五的戰略目標，像 Kristian Kostov 這樣的年輕粉絲還會越來越多。之所以給出肯定的答案，原因在於科技創新和時尚潮流可以說是兩個跨國界的 " 殺手鐧 "，GPU Turbo 等黑科技在全球范圍內為榮耀貼上瞭 " 創新者 " 的標簽，如今，隨著與 MOSCHINO、《歌手》等的跨界合作，其又在時尚潮流領域和年輕用戶們進行親密對話。

品牌升級短短一個月，我們已經看到瞭一個不一樣的榮耀，一個全球化的中國企業，一個銷量上持續超車的頭部廠商，一個和年輕用戶同步成長的科技潮牌。中國品牌需要走向世界，Made in China 需要全球認可，榮耀手機的向上生長正離這一使命無限接近，又何嘗不是所有中國企業的 " 詩和遠方 " 呢。