微信連發紅包也要 To B 瞭

年節將近，傳說中的 " 企業微信紅包 " 正式出場，從今天起，你可能就會在微信裡收到帶著別人傢公司 Logo 的紅包瞭。

企業管理員可在企業微信後臺為自己的公司定制微信紅包封面，而企業微信認證企業的員工，可以在 1 月 21 日至 2 月 21 日期間，領取定制的微信紅包封面。領取後，就可發送帶有企業專屬封面的微信紅包給親友與客戶。

至於究竟是什麼模樣，可以先看看騰訊自己給的例子，騰訊公關總監張軍發表微博，奉上瞭鵝廠的 " 利是封 "。

選擇用紅包來給企業微信做 " 推廣 " 是有原因的——據微信官方披露的數據，2018 年的除夕夜，共有 6.88 億用戶通過微信紅包來傳達新年祝福。

騰訊的目的非常明確：給企業微信拉新和提高日活，同時配合騰訊全面 to B 的戰略訴求——微信 to C，企業微信 to B。

現在就看今年春節夠不夠給力瞭。

開啟 " 企業定制紅包封皮 " 也可視作微信賦予微信紅包人情味的第一步。據張小龍在今年微信之夜上的演講，微信計劃未來允許用戶在紅包裡面添加自己制作的表情等，來強化紅包的情感分量和互動趣味，使得紅包不隻是 " 發錢 " 或是 " 赤裸裸金錢的交易 "。

發紅包也要 To B

企業微信對於騰訊的意義也和半年前大不相同瞭。

騰訊在 2018 年 9 月末通過大規模的架構調整完成瞭戰略方向上的大轉變——從消費互聯網向產業互聯網轉型，To B 業務成為騰訊接下來的重心。

在這一背景下，企業微信所承載的使命就被拔高瞭一大截。

在今年的微信公開課上，張小龍對企業微信的發展規劃是這樣的：" 隻有當它（企業微信）延伸到企業外部的時候它（才）會產生更大的價值。"

他還表示，企業微信後續的變化都是基於新的理念——讓每一個企業員工都成為企業服務的窗口。為瞭闡釋這一理念，他在自己長達四個小時的演講中舉瞭一個 4S 店的例子——

如果一個 4S 店的一個員工，他用企業微信加瞭你，你可以認為這個人就是你的小程序。當你點進與他的對話界面，因為對方是企業微信的用戶，你會看到他的對話界面下是 4S 店的服務菜單，你可以直接在這裡使用服務。有點像公眾號底下的菜單，但是你也可以跟他直接說話，消息是能及時得到回復的。

這樣的話，下次你要找 4S 店，你可能第一選擇是打開跟這個人的對話，而不是要找 4S 店的小程序。這裡其實給企業一個機會，企業可以讓所有的員工變成一個對外服務的窗口，帶著你的小程序到處跑。

此外，企業微信和微信之間達成的互通關系不可忽視。就算企業微信平時的存在感再弱，搭上瞭一個擁有 10 億月活躍用戶的 " 超級巨無霸 "App，也讓企業微信充滿瞭想象力，而通過企業紅包這種簡單吐槽的方式拉用戶無意是最高效的，隻要看看微信此前通過連著兩次春節紅包硬是把微信支付給做起來瞭即可見一斑。

對於企業微信來說，借用微信更多的能力，是接下來的發展方向。並且，速度要快。

有意思的是，在 " 發紅包 " 這件事上，阿裡今天也有新動作——支付寶公佈瞭 2019 年春節集五福攻略，表示今年的集五福紅包總額和去年持平，仍然為 5 億，但豐富瞭玩法、準備瞭更多 " 彩蛋 "（如全年幫你還花唄、清空淘寶購物車等）。另外，百度成為今年央視春晚的獨傢紅包互動合作夥伴，表示從 1 月 28 日到 2 月 4 日，將發放總額達到 19 億元的紅包。

巨頭們紛紛瞄準瞭春節這個絕佳的營銷時機，但說到最後，會格外在意企業微信這步棋的，恐怕還是釘釘吧？