莎普愛思廣告又“踩雷” 子公司一中成藥廣告遭停播

因滴眼液 " 洗腦 " 廣告備受質疑的莎普愛思再次栽瞭跟頭。日前，" 椰樹牌椰汁 " 部分版本廣告因低俗引爭議，遭到瞭國傢廣播電視總局通報停播處理。記者註意到，除瞭椰樹牌椰汁，同時被停播的還有一款中成藥 " 四子填精膠囊 " 的部分版本廣告，而四子填精膠囊的生產企業強身藥業恰恰正是莎普愛思的全資子公司。

子公司藥品廣告違規

國傢廣播電視總局指出，一些電視臺播出的 " 椰樹牌椰汁 " 和 " 力補金秋膠囊 "" 強身牌四子填精膠囊 " 部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題。

其中，" 強身牌四子填精膠囊 " 於 2018 年 11 月 5 日在河北衛視播出的廣告含有宣傳 " 益氣固本、滋陰壯陽 "、主治 " 陽痿不堅、遺精早泄 " 以及 " 補腎填精 " 等內容，存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。廣電總局要求，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關。

記者註意到，四子填精膠囊的生產企業為莎普愛思強身藥業有限公司，該公司為上市公司莎普愛思的全資子公司。藥監局數據庫顯示，強身藥業旗下現有 165 個藥品批文，均為中成藥，四子填精膠囊正是其中一種 OTC 藥物。

莎普愛思業績預虧

2017 年年底，因拳頭產品莎普愛思滴眼液（通用名：芐達賴氨酸滴眼液）廣告涉及誇大虛假宣傳、誤導消費者，莎普愛思被推至風口浪尖。

年報數據顯示，莎普愛思滴眼液 2014 年、2015 年、2016 年所產生的銷售收入分別為 5 億元、6.6 億元、7.54 億元，毛利率高達 95% 左右。

拳頭產品銷售飆漲的背後，則是連年攀升的廣告費用。2014 年、2015 年、2016 年的莎普愛思廣告費用分別高達 2.07 億元、2,4 億元、2.6 億元，分別占營收比 27.1%、26.09%、26.84%。堪稱 A 股醫藥公司 " 廣告大戶 "。

不過，隨著莎普愛思滴眼液產品有效性、廣告真實性受到全面質疑，其業績一落千丈。

今年 1 月份，莎普愛思發佈瞭 2018 年年度業績預虧公告稱，經初步測算，預計 2018 年年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤，將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為 -1.3 億元到 -1.1 億元。

重塑品牌之路再蒙陰影

值得註意的是，在 2018 年半年報中，莎普愛思方面就承認，受芐達賴氨酸滴眼液有關事宜影響，公司中成藥主要產品的銷售量下降。莎普愛思強身藥業報告期營業收入同比下降 43.19%；凈利潤同比下降 97.65%。

在該份半年報中，莎普愛思公開承諾，公司新發佈的廣告將繼續嚴格按照藥品廣告審查的有關規定和國傢食藥監總局、浙江省食藥監局的新要求執行。同時將適時調整傳播策略，提升企業品牌的美譽度。

不過，隨著又一則中成藥廣告停播，莎普愛思重塑品牌形象道路或再蒙上一層陰影。

記者註意到，此前 2017 年年底，原國傢食藥監總局要求莎普愛思盡快啟動芐達賴氨酸滴眼液臨床有效性試驗，於三年內將評價結果上報。對於莎普愛思而言，想要重塑品牌形象，除瞭進一步規范廣告業務，是否能在規定時間內拿出有效的臨床數據也顯得尤為重要。

來源：羊城晚報