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“椰子鞋”紅瞭 10 年,創始人進福佈斯第三,準備競選美國總統

在中國上過一年小學

以 1.5 億美金的年收入

名列今年的福佈斯名人富豪榜第三位

坎耶 · 維斯特是成功的歌手

更組建瞭他人難以企及的球鞋帝國

坎耶 · 維斯特(Kanye West)是如今地球上最有話題的人物之一。

不僅是因為他的社交名媛妻子金 · 卡戴珊帶來的人氣,從說唱歌手到賣鞋商人,他一手締造的 Yeezy 時尚帝國更是讓人望塵莫及。

最近,Kanye 以稅前 1.5 億美金(約合 10.31 億人民幣)的年收入,名列今年的福佈斯名人富豪榜第三名(前兩位分別是 Taylor Swift 和 Kylie Jenner),同時也是男性名人和說唱歌手中收入最高的人——但在三年前,他還對外宣稱自己負債 5300 萬美元。

Kanye 受邀登上瞭福佈斯雜志 8 月刊雜志封面,依舊穿著他標志性的黑色連帽衛衣,今年也正好是 Yeezy 系列鞋款誕生的 10 周年,意義非凡。

從說唱歌手到 " 球鞋之王 ",Kanye West 如何改變瞭世界?

01

跳霹靂舞換羊肉串的小男孩

成瞭世界知名的說唱歌手

Kanye West 出生於美國亞特蘭大一個中產傢庭,父母在他 3 歲時就早早離婚,他一直跟隨著媽媽 Donda West 生活。

1987 年,Donda West 被芝加哥大學派往南京大學參加交流項目,在南京大學外國語學院擔任一年的客座教授。10 歲的 Kanye 也隨母親前往中國,並在南京夫子廟小學上瞭一年學。

Kanye 和媽媽一起在中國遊玩

那段時間裡,Kanye 每天和媽媽騎著自行車上學,在課堂上學會瞭一點中文,用自己的霹靂舞才能和中國小朋友換羊肉串吃,還因為上課是否可以戴手套的小問題和老師發生沖突,被叫瞭傢長。

Kanye 和學校的老師們一起爬黃山

在 Donda West 的回憶錄《Raising Kanye》中,她提到 Kanye 很多年前就對她說:" 在中國的這一年裡,讓我從五年級就感受到瞭自己要做一個明星——人們會一直來關註你,盯著你,不管你是否願意。"

Kanye 在用筷子吃飯

Kanye West 後來真的成瞭一個明星。

從小 Kanye 就顯示出他在音樂上的非凡才能,從芝加哥大學退學後,他正式走上瞭音樂制作人的道路,先後為 Jay-Z 等說唱歌手制作唱片。

2004 年 2 月,Kanye 發佈瞭自己的首張錄音室專輯《The College Dropout》,這張專輯的超高人氣(發行第一周就賣出 44 萬張,如今銷量近 300 萬張)讓 Kanye 在那一年橫掃全美各大音樂榜單,並獲得 第 47 屆格萊美最佳說唱專輯獎,其中的歌曲《Jesus Walks》獲得最佳說唱歌曲獎。

如今,Kanye 被認為是 21 世紀美國最具統治力的說唱歌手之一,在 2005-2013 年間,他收獲瞭 20 餘座格萊美金唱機,靠一己之力開創瞭說唱音樂的新格局。於 2008 年發行的專輯《808 ’ s & Heartbreak》更是被認為是流行音樂歷史上具有劃時代意義的唱片。

美國唱片業協會曾經統計過,單靠做歌手這些年的收益,Kanye 已經有至少 5 億美元的身傢。

02

"Yeezy 就是鞋子中的蘭博基尼。"

用時下一個流行詞 " 破圈 " 來類比,讓 Kanye 逐漸從說唱歌手 " 破圈 " 的,是他從 2009 年正式開始的球鞋設計師事業。

早在 2005 年,侃爺就開始與 Nike、Reebok 等品牌合作,推出自己的個人別註版球鞋,因為這些鞋子都未公開發售過,球鞋愛好者們隻聞其名不得其形,侃爺在 sneaker 圈的高逼格形象因此開始樹立。

Kanye 在學生時代就喜歡在書本上畫出各種自己假想中的鞋子草圖,Nike Air Jordan 1 是他那時最愛的鞋款。媽媽 Donda West 曾經帶他去看過日本電影《阿基拉》,他牢牢記住瞭裡面前衛的配色;爸爸帶他去看車展,在那裡他對各種蘭博基尼跑車十分癡迷,以至於如今他在問到對於 Yeezy 鞋的形容時,他也會說:"Yeezy 是鞋子中的蘭博基尼。"

2008 年格萊美頒獎禮上,Kanye 穿著自己與 Nike 合作的第一款公開發售的 "Nike Air Yeezy" 亮相舞臺,這次劃時代的亮相算是正式拉開瞭 Yeezy 帝國的大幕,2009 年 4 月 到 6 月,Nike 陸續發售瞭這雙鞋三個配色的市售版本,每雙都炒到瞭天價(約兩萬 RMB 上下)。

2008 年格萊美頒獎禮上,侃爺穿著 "Nike Air Yeezy" 亮相舞臺

Yeezy 的品牌名來自於 Jay-Z 在 2003 年給 Kanye 起的外號 "Kanyeezy" 的縮寫,在中國,人們根據諧音把 "Yeezy" 叫做 " 椰子 ",把 "Kanye" 叫做 " 坎爺 "。

2014 年,Kanye 因為版稅問題和 Nike 分道揚鑣,同是球鞋巨頭的 adidas 向他拋出瞭橄欖枝,Kanye 在經紀人 Scooter Braun 的幫助下,於 2013 年和 Kanye 簽下瞭史無前例的大合約:15% 的版稅收入外加營銷費用。相比之下,當年 Michael Jordan 從 Air Jordan 系列中獲得的版稅收入僅有約 5%。

從誕生至今,幾乎每年的最貴運動鞋排行榜中都有 Yeezy 的身影。2015 年,Kanye 還在紐約時裝周推出瞭服裝系列 Yeezy Season 1,宣佈正式進軍時裝界。

2016 年,Yeezy 發佈瞭在時尚圈具有現象級意義的 Yeezy Boost 系列鞋款,包括 750、350、和(最終沒被炒起來的)950 三個型號,其中我們熟悉的 " 椰子鞋 " 即是其中的 Yeezy Boost 350 V2。

Kendall Jenner 和 Kylie Jenner 穿著 Yeezy Boost 350

Kanye 十分崇拜喬佈斯,在他看來,全球賣得最火的 Yeezy Boost 350 就是 iPod 的球鞋版:有無數種配色,但又萬變不離其宗,他對自己的營銷預判十分自信。

每次有新鞋,Kanye 都會主動上腳被狗仔拍到,然後給傢裡人一人發一雙,送圈中好友免費穿,各路明星紛紛上腳,活廣告的節奏就帶起來瞭。Yeezy Season 1 剛出的時候,他還給時任總統的奧巴馬送過一雙 750 和一雙 350。

Kim Kardashian 穿著 Yeezy Boost 700

從誕生至今,Yeezy 最拿手的套路就是饑餓營銷 + 明星帶貨。雖然 Kanye 聲稱 " 要讓每個人都穿上 Yeezy",但假貨依然十分猖獗,並且成瞭鞋販子最愛的品牌之一。

福佈斯的采訪視頻中,Kanye 曬出瞭近千雙未市售的 Yeezy 樣品,還在采訪中透露:Yeezy 2019 年的銷售額有望達到 15 億美元。

" 讓每個人都穿上 Yeezy" 的口號,應該不會再白喊瞭吧。

下圖密恐警告:

03

他創建瞭潮流界的 " 黃埔軍校 "

早在成立 Yeezy Season 1 前,Kanye West 曾經短暫經營過自己的品牌 Pastelle(壽命僅維持瞭短短五年)。

如今 Kanye 不僅將自己的 Yeezy 帝國經營得有聲有色,他的創意團隊 "DONDA" 裡曾經一手帶起來的徒弟們,如今也都活躍在時尚圈中。

Virgil Abloh

最著名的一位徒弟要數 Virgil Abloh,時尚品牌 Off-White™ 的創辦人,如今 Louis Vuitton 的男裝總監,他曾經是 Yeezy 的時裝顧問及創意總監。還有創辦瞭 A-COLD-WALL* 的 Samuel Ross、正與 Nike 打得火熱的 Matthew Williams,還有自成一派的 Heron Preston。

Kanye 和社交名媛金 · 卡戴珊的婚姻,更是被粉絲們津津樂道。

2014 年,Kanye West 和卡戴珊在意大利和巴黎舉辦瞭盛大的世紀婚禮,婚後兩人有瞭 4 個孩子,不久前在美國版《Vogue》對卡戴珊的 "73 個問題 " 訪談中,Kanye 在傢裡陪著孩子們玩耍,簡直是模范父親的形象。

這個訪談中,主持人問卡戴珊去年收到的聖誕禮物是什麼,她說收到一個盒子,打開裡面是米老鼠、adidas 的襪子和蘋果耳機。原本她以為,emmm...... 那就這樣吧。

結果 Kanye 告訴她,他為卡戴珊買下瞭這些公司的一些股份 ......

在各種訪談節目裡說起妻子卡戴珊,Kanye 的臉上都會忍不住露出微笑。

今年 Met Gala 紅毯上,Kanye West 隻穿瞭一件 43 美金的 Dickies 的外套就跟著卡戴珊走上瞭紅毯,被記者們戲稱:看起來就像是卡戴珊的保鏢。隨後更是被網友們扒出瞭一身衣服(包括鞋)的價格:總共不超過 134 美元。

而之後卡戴珊接受采訪時卻一臉嬌羞:" 我第一次走上 Met Gala 紅毯時,其實隻是 Kanye 的 Plus One(嘉賓可以帶一位上場),我並沒有收到正式的邀請。"

" 而距離 Met Gala 紅毯還有兩天的時候,他對我說," 今年我就是你的 Plus One,你是封面女郎,我陪你去。我就靜靜地在背景裡,陪著你,讓你盡情閃耀。" 讓網友們直呼 " 好甜 "。

2018 年,Kanye 宣佈將參加 2024 年美國總統的競選——如今他依然 100% 持有 Yeezy 的股份,是真正意義上的億萬富翁。

如今 Yeezy 已經成為世界上最知名的球鞋品牌之一,而在全球年輕人的眼中,Kanye West 是與 Micheal Jordan 齊名的球鞋英雄。

編輯 王劍青

值班主編 張雷

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