一覺醒來，蘋果沒瞭 580 億美金

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近日，美國最高法院判決蘋果在 App Store 反壟斷案中敗訴，用戶依舊可以起訴蘋果的 App Store 壟斷行為。一夜之間，蘋果市值蒸發 580 億美元（約合人民幣 3894 億），相當於一個特斯拉。

對此蘋果表示 App Store" 根本不是壟斷 "，App Store 上的 " 大多數 " 應用都是免費。那麼這次判罰，蘋果究竟冤不冤？

本文來源自：量子位（QbitAI）；作者：乾明、問耕

一夜之間，搖錢樹遭遇重創，壟斷之名加身，市值蒸發 580 億美元（約 3894 億元）。這就是蘋果剛經歷的黑色星期一。

近日，美國最高法院判決蘋果在 App Store 反壟斷案中敗訴，用戶依舊可以起訴蘋果的 App Store 壟斷行為，即蘋果公司利用其市場主導地位，人為抬高其應用程序商店價格。

接下來，地方法院還可能要求蘋果削減 30% 的應用程序銷售傭金，並對蘋果處以數十億美元的罰款。

但蘋果 App Store 的應用抽成問題，還不是民怨的全部。

" 說下架就下架 "、" 充值費勁 "，" 護犢子逼走 Netflix" 等新仇舊恨，一一被翻出。

App Store，蘋果的搖錢樹，正在經歷前所未有的動搖。

於是一夜之間，股價重挫近 6%，市值蒸發 580 億美元，約合人民幣 3894 億，相當於一個特斯拉。

蘋果冤不冤？

事件來龍去脈

這一訴訟，於 2011 年由羅伯特 · 佩珀（Robert Pepper）和其他三名 iPhone 用戶首次提起。

這些用戶指控，蘋果公司利用 App Store 的壟斷地位，迫使他們購買應用時支付過高費用。

蘋果認為，它隻是應用開發者的代理。抽成是向開發者收取的，而應用的價格是由開發者自己定的。

此前，蘋果也表示，如果最高法院允許這一案件繼續審理，可能會對電子商務領域構成威脅。

但用戶認為，蘋果通過 App Store 向開發者收取 30% 的抽成，是對壟斷的不公平利用，導致應用的價格上漲，最後都轉嫁給瞭消費者。

對此，蘋果公司給出的回應是：隻有應用開發者，而不是用戶，才有資格提出這樣的訴訟。

現在，在美國最高法院最新作出的裁定中，法官投票，蘋果以 4:5 落敗。

這也就意味著，消費者有權起訴蘋果的 App Store 壟斷，案件可以依舊進行。

針對這一判決結果，蘋果也發出瞭聲明：

今天的裁決，意味著原告可以在地方法院繼續他們的案件。我們相信，隻要事實擺在面前，我們就會占優勢，而且無論從哪個角度來看，蘋果 App Store 都不是壟斷的。

我們為客戶創造瞭最安全、最可靠和最值得信賴的平臺，為世界各地的開發者提供瞭巨大的商機，我們為此感到自豪。開發者為他們的應用設定價格，而蘋果在這方面沒有任何作用。

蘋果 App Store 裡的絕大多數應用都是免費的，蘋果從中也得不到什麼。蘋果能夠獲取收入的唯一情況，就是開發者選擇通過 App Store 銷售數字服務。

開發者有很多平臺可供選擇，從其他應用商店、智能電視到遊戲機，我們每天都在努力工作，使我們的商店成為世界上最好、最安全、最有競爭力的商店。

雖然這次法院的裁決范圍並不大，法官們還沒有判定蘋果是否擁有壟斷權，是否濫用瞭權力，或者這樣做會受到什麼懲罰。

而且，原告想要獲得最終的勝利，還有漫漫長路。

但不少科技媒體發表評論認為，這一裁決最終會使蘋果不得不降低其 App Store 的抽成，而蘋果公司本身，也可能會面臨數十億美元的罰款。

之後，蘋果股價大幅受挫，大跌近 6%，一夜之間蒸發 580 億美元。

而且， 這次裁定結果帶來的影響，並不僅僅限於此。

裁定直戳蘋果腹地

這一案件繼續推動，無疑將撼動蘋果的一大搖錢樹。

蘋果一周前剛剛發佈的財報顯示，這傢科技巨頭的核心產品 iPhone，雖然連續兩個季度出現營收同比下滑，但另一支柱業務卻保持瞭良好的增長勢頭。

這個業務就是服務。

早在 2017 年，蘋果 CEO 庫克就定下目標：服務業務要在 2020 年達成 500 億的營收目標。整個蘋果也正在朝 " 硬件 - 軟件 - 服務 " 的模式快速邁進。

蘋果的服務業務，包括 App Store、流媒體音樂、移動支付等。其中 App Store 是蘋果服務業務最大的收入來源，擁有很高的毛利率。

在 iPhone、iPad 等蘋果硬件設備上，下載軟件的幾乎唯一途徑，就是通過 App Store。

按照蘋果定下的遊戲規則，每個開發者需要向蘋果繳付 99 美元的會員年費之後，才能將開發的程序上架銷售，此後蘋果還將在每次銷售中抽成 30%。

這個政策一直被不少開發者所詬病。其中也包括一些大廠。

去年底，Netflix 宣佈關閉在蘋果移動設備上的支付，用戶如果想收看內容，需要登錄官網網站支付訂閱費。每年，全球有數百萬用戶通過 App Store 訂閱 Netflix，訂閱費達 8.5 億美元，但根據現行政策，其中最多要有 2.5 億美元要落入蘋果的口袋。

當然，對於訂閱服務蘋果的收費政策是，第二年開始減少為抽成 15%。但仍是一筆不菲的收入。所以 Netflix 最終選擇關閉蘋果的支付通道。

微信也在這方面跟蘋果有過分歧。

例如對微信公眾號文章的打賞。由於蘋果抽成 30% 的政策，微信 2017 年 4 月關閉瞭贊賞功能。去年，蘋果和微信雙方達成妥協，贊賞功能重新開通，不過贊賞改為直接支付給作者，蘋果也答應不再收取 30% 的過路費。

顯而易見，開發者樂見蘋果改變政策，但今日的裁決到真正發生改變，如我們上面提到過的那樣，起碼還需要很多年的時間。

未來可能面臨的一項改變，有可能是蘋果放棄 " 壟斷 "，開放 App 下載的權限。就像 Android 平臺目前的情況。但這也會引發另一層的擔心。

蘋果 App Store 多年以來，都被視作行業的標桿。

由於蘋果公司的嚴格把控，iOS 平臺的軟件生態系統較為正規，沒有出現太多的亂象。有評論人士指出，未來如果蘋果被迫開放 App Store，有可能對用戶帶來其他不利因素。

蘋果壟斷有理？

圍繞蘋果 App Store 的種種，爭議討論也早已不是一兩天。現在，美國最高法院用判決裁定，給出最新結論。但對於蘋果和其搖錢樹 App Store，可能也會是一個轉折點。

iPhone 銷量下滑，產品創新無力，服務業務還遭遇當頭一棒。更諷刺的是，時刻把 " 用戶 " 掛在嘴邊的蘋果，此次正是被用戶提起的訴訟。

而且 App Store 的抽成問題，天怒民怨已然積年累月。

當然，果粉也可以說，沒人逼你用 iPhone，蘋果創造瞭最好的產品，就可以選擇它認為合理的抽成比例，不保持利潤，又如何源源不斷有動力創新？

然而中國也有句話：水能載舟，亦能覆舟。