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網易 2019 年一季度電商業務保持中高增速 電商毛利率回升

5 月 16 日,網易(NASDAQ:NTES)發佈 2019 年第一季度財報。

財報顯示,網易公司凈收入 183.56 億元人民幣,同比增加 29.5%;歸屬股東凈利潤 23.82 億元人民幣,同比增長約 217%;基於非美國通用會計準則,歸屬股東凈利潤 30.17 億元人民幣,同比增長約 126%。

其中,電商業務表現穩健,凈收入 47.89 億元人民幣,與 2018 年第一季度相比增長 28.3%。

電商業務毛利率回升

財報顯示,此前備受關註的電商業務毛利率得到顯著改善。

2019 年第一季度為 10.2%,而 2018 年第四季度和 2018 年第一季度分別為 4.5%和 9.5%。

網易公司表示,電商業務毛利率季度環比增長主要是由於 2018 年第四季度大規模促銷活動和某些銷售折扣的季節性因素。而同比增長則主要是由於網易考拉、網易嚴選銷售量增加,以及通過運營重組提高電子商務業務的效率,包括改造倉儲物流業務、產品導航和定價。

短期內快速扭轉毛利率頹勢,充分體現瞭網易電商業務較強的調整能力。

對於電商業務而言,效率和成本是關鍵。今年以來,以網易考拉為領頭羊的網易電商業務動作頻頻,不僅通過優化組織架構提高運營效率、加大技術創新,而且在全國范圍內佈局線下店並陸續開出網易考拉旗艦店、網易考拉全球工廠店,拓寬消費場景、提升用戶體驗。

在會員體系和社交功能拓展上,網易考拉同樣不遺餘力,與抖音達成第三方小程序接入合作意向,與騰訊視頻達成戰略合作並推出聯合會員計劃。集短視頻與好貨推薦於一體的 " 考拉 ONE 物 " 也於近期上線,作為開放創作平臺未來將面向所有消費者。

第三方數據分析機構艾媒咨詢近日發佈的《2019 Q1 中國跨境電商市場監測報告》顯示,網易考拉以 27.5% 的市場份額排名首位,第八次蟬聯國內跨境電商市場第一,天貓國際和海囤全球分別以 25% 和 13% 的市場份額位列其後。

品牌升級驅動消費升級

網易首席執行官兼董事丁磊表示,今後將繼續致力於提高效率,增加主要業務板塊的投資回報,為股東及合作夥伴創造更多價值。

網易考拉也正走出電商傳統的流量換規模模式,針對現有生態體系進行潛力挖掘,通過精細運營提高效率,借助品牌升級應對成本上漲帶來的沖擊。

5 月 10 日,在河南鄭州舉行的第三屆全球跨境電子商務大會上,網易考拉 CEO 張蕾在發表主題演講時表示,網易考拉、天貓國際已經占據中國跨境電商零售市場超過一半的市場份額,過去資本都熱衷於投資跨境電商平臺,現在應該將更多資金投入到品牌爭奪上。

定位以中產群體為主的網易考拉,近年來在品牌升級方面的戰略和效果都較為明晰。

一方面,是強強聯合。自 2015 年初成立迄今,有 80 多個國傢的 5000 多個品牌通過網易考拉進入中國市場。

張蕾認為,隨著中國擴大進口的決心和上海進博會的持續舉行,未來三年仍將是海外品牌進入中國市場的 " 黃金窗口期 "。跨境電商的最大優勢,是打破部分海外品牌憑借進入中國市場的先發優勢對消費者心智和渠道的壟斷。

第一季度,網易考拉與雅培、合生元、iRobot 等品牌達成戰略合作或升級。同時推出 " 考拉時空膠囊 " 全球新品首發計劃,作為今後發售具有新配方、新科技的全球進口新品的主要渠道,讓中國消費者不出國門,就能通過網易考拉買遍全球尖端新品。

另一方面,則是自主孵化。網易考拉在 2017 年推出戰略級項目 " 全球工廠店 ",目前已幫助中國、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等 9 個國傢的 400 餘傢工廠進行品牌升級,2018 年銷售額實現 600% 的增速。

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