京東營收增速創兩年新低，微信「續命」能否騰飛？

圖片來源：視覺中國

鈦媒體註：本文來源於微信公眾號新浪科技（ID:techsina），作者：韓大鵬，鈦媒體經授權發佈。

" 刮骨療傷 " 中，京東公佈瞭 2019 年第一季度業績。

財報顯示，京東 Q1 凈利潤為 33 億元，同比增長 215%，創歷史新高。凈收入為 1211 億元，高於市場預期。

同時，對 " 兄弟 " 下手且大幅裁員後，財報還公佈瞭一組員工最新數據：較去年同期增長瞭約 16000 人，不降反升。

總體來看，這算是一份 " 亮眼 " 的成績單。但是，其營收增速創下近 8 個季度以來新低。

更值得關註的是，京東與騰訊的續約情況也在財報中敲定：騰訊將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。

但是，這一協議從此前的 5 年變為瞭 3 年，代價是向騰訊發行一定數量的 A 類普通股股票，作價超 2.5 億美元。

有微信 " 續命 "，京東能否再次 " 騰飛 "？

5 年變 3 年 騰訊 " 留退路 "？

微信是塊 " 大蛋糕 "，覬覦者眾多。

去年 8 月，微信公佈瞭一組數據，其日活躍用戶數已超 10 億。這意味著，這是一款坐擁 10 億流量的頂級 App。

十二宮格，京東久居其中，收獲多大？

去年 7 月，劉強東在接受美國《財富》雜志采訪時給出答案。他說，" 微信的作用對我們十分重要。到目前為止，在所有新獲取的顧客中，微信給我們帶來的新增顧客達到瞭 1/4。"

此外，每年的 6 · 18 和雙 11 購物節，微信 " 發現 " 頁面中的 " 購物 " 入口都會變更為 " 京東購物 "，點開後的鏈接為京東大促活動主會場，這也是極大的流量支持。

拼多多也是十二宮格擁有者之一，但它隻擁有二級入口。即便如此，它也收獲瞭巨大的流量和資產。在拼多多的招股書中寫明，將微信的二級入口算作 28.52 億美金的無形資產，為期 5 年，折合每年約 5.7 億美元，近 40 億元人民幣。

但在此前，京東與騰訊的約定是 5 年。

在 2014 年 3 月 10 日，京東與騰訊達成戰略合作，主要合作內容為：5 年時間內，騰訊免費給予京東在微信和 QQ 等主要社交平臺上的一級購物入口。

至今年 4 月，雙方的協議正式到期。外界猜測，騰訊很可能會將購物一級入口位，由京東變更為拼多多，後者強勁的增長勢頭，與京東 " 萎靡 " 的表現已形成巨大反差。

所幸，京東在 Q1 財報中公佈瞭續約的消息。

由此看來，對於 " 不做電商 " 的騰訊而言，京東依舊發揮著巨大價值，畢竟能與阿裡巴巴抗衡者，除京東、拼多多外，再無他者。

但是，此次合同時間也縮短至 3 年。有分析認為，騰訊可能在為自己 " 留退路 "，5 年時期過長，3 年足以看出一傢企業的發展走勢，" 畢竟拼多多也漲勢強勁，3 年後騰訊還有再選擇的機會 "。

微信京東入口與京東 App 主頁區別，前者推 "9.9 拼 "。

對於京東來說，微信一級入口的重要性不言而喻。

例如京東拼購，其被看作是與拼多多抗衡的 " 利器 "。在微信京東購物中，首屏即可看到 "9.9 拼 " 的選項，這與京東自身 App 存在差異。除此之外，包括微信、手機 QQ 等 6 個流量入口，均為京東拼購提供著巨大流量。

總之，京東未來的增長潛能，以及下沉三四線城市的能力，都與微信的助力密不可分。

3 年後，京東能否借微信之 " 道 "，在下沉市場 " 超車 " 呢？

營收增速創兩年新低

再來看財報數據。根據披露，京東 Q1 凈營收 1211 億元，同比增長 20.9%。其中，凈服務收入為 124 億元，同比增長 44.0%。

總體來看，其營收依舊保持著增長態勢，但是 20.9% 的增速略顯 " 疲態 "。回看此前數據，2017 年 Q2 增速達到 42.9%，自此之後，該增速曲線一路下滑，直至下降至 20.9%，兩年內下跌瞭 22 個百分點，創近兩年營收增速新低。

當然，電商平臺的營收增速普遍呈現下滑態勢。例如阿裡巴巴，在其 2019 年 Q3 中，41% 的增速也創下兩年來新低，並首次跌破 50% 紅線，呈現持續走低態勢。

財報的另一亮點是凈利，創上市以來新高。

常年頂著 " 虧損王 " 名號的京東，已經實現瞭連續盈利。Q1 中，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬於普通股股東的凈利潤同比增長 215% 至 33 億元，上年同期為 10 億元。另外，京東也披露瞭主陣地京東商城的利潤率：零售的經營利潤率達到 2.7%，較去年同期提升瞭 0.6%。

值得關註的是，京東還披露瞭一組員工最新數據：截至 2019 年 3 月 31 日，京東全職員工人數突破 17.9 萬，相較去年同期增長約 1.6 萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過 1000 人。

不降反升的員工人數，似乎與外界信息存在很大差異：從去年年初起，有關京東的裁員消息不斷，有人稱 " 一天離職上百人 "，並配上瞭排隊辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露，內部確實在人員優化，以小傢電部門為例，此前的業務架構為：第三方品牌商對接京東采銷經理，采銷經理再向主管匯報。調整後，采銷經理職務被砍掉。

總之，從 Q1 財報看，盡管京東負面新聞甚囂塵上，劉強東個人事件陰霾未散，但京東整體還算保持著良好的增長勢頭。

組織變革和微信助力下，" 療傷 " 後的京東能否 " 騰飛 "？

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