引進 150 個意大利品牌，蘇寧持續推進智慧零售

第一財經記者獲悉，中國國傢主席習近平訪問意大利期間，蘇寧控股集團（下稱 " 蘇寧 "）與意大利對外貿易委員會 ( Italian Trade Agency，下稱 "ITA" ) 在羅馬簽訂合作框架協議，增加意大利產品對華出口。

根據協議，蘇寧 2019 年將引進 150 個意大利品牌，並計劃未來 3 年內在國內打造超過 150 傢蘇寧國際線下體驗門店。同時，雙方將圍繞消費升級，建立意大利品牌在中國市場的 " 線上 + 線下 " 體驗平臺，幫助意大利中小企業進入中國。

這並非蘇寧首次觸及意大利。

2016 年，蘇寧出資約 20 億元控股意大利國際米蘭足球俱樂部 70% 股份。

到瞭 2017 年，蘇寧通過加盟中意商會 ( CICC ) ，與多傢意大利知名企業建立瞭直接合作，通過海外直采，在食品、酒類、個護等類目方面引進瞭一系列意大利品牌。在 2018 年 11 月舉辦的首屆中國國際進口博覽會期間，蘇寧 150 億歐元的海外采購訂單中更有多達 50 億歐元將來自意大利。今年 1 月，蘇寧國際在意大利圍繞高端零售項目開展首輪招商，與超過 30 傢意大利品牌方圍繞時尚、美妝、傢居、食品、餐飲類目展開合作交流。

" 中國市場潛力巨大，不管是面向高端客群還是下沉到三四線市場，蘇寧可以充分利用線上線下渠道及多元化產業佈局，迅速擴大意大利品牌在中國的銷售和知名度。" 蘇寧控股集團董事長張近東表示。

除瞭在線上引進更多的意大利品牌，作為智慧零售的另外一環，蘇寧也不斷在線下進行佈局，基於線上 + 線下全場景的覆蓋，打造智慧零售體驗平臺。

截至 2018 年年底，蘇寧易購合計擁有各類自營及加盟店面 11064 傢。其中在國內，蘇寧易購擁有蘇寧易購廣場 16 個、蘇寧小店和迪亞天天自營門店合計 4177 傢、迪亞天天加盟店 112 傢、蘇寧易購直營店 2368 傢、蘇寧易購零售雲加盟店 2071 傢、傢電 3C 傢居生活專業店 2105 傢、蘇寧紅孩子店 157 傢、蘇鮮生超市 8 傢。在海外，公司在中國香港地區擁有 28 傢店面，日本市場擁有 38 傢店面。

在線上佈局方面，蘇寧易購在加強基礎運營的同時，通過商品品類豐富、營銷工具的創新迭代、產業協同等一系列舉措，實現線上業務快速發展。截至 12 月 31 日公司零售體系註冊會員數量 4.07 億，2018 年 12 月蘇寧易購移動端月活躍用戶數同比增長 43.25%，移動端訂單數量占線上整體比例達到 94.91%。

" 蘇寧已經搭建瞭一套全場景智慧零售生態系統，實現從線上到線下，從城市到鄉鎮的全覆蓋，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的智慧零售場景。這些由消費者生活方式、行為方式自然衍生的場景流量，具有穩定、廉價、轉化價值高的特點。" 蘇寧易購總裁侯恩龍在接受第一財經記者采訪時表示，這些流量進入蘇寧的零售體系後，又能反哺線上業務，因此電商流量紅利消退，對公司業務的影響不大。