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我在 b 站鬼畜區,get 到瞭蔡徐坤

來源:看客inSight(ID:pic163)

2019年對於b站鬼畜區來說,註定是不平凡的一年。

三個月前,當代鬼畜巨頭蔡徐坤,用律師函一炮打穿瞭次元壁,把鬼畜這門小眾藝術帶到瞭人們面前。

多年以後,當人們翻開2019鬼畜文化志時,會發現蔡徐坤的名字被驕傲地印在瞭《鬼畜出圈之路》的第一頁。

不管你承不承認,鬼畜已然成瞭21世紀亞文化的顯學。

那麼,何為鬼畜?為什麼要鬼畜?被鬼畜瞭該咋辦?

為瞭鬧明白這些問題,我不惜深入B站危險地帶,潛伏進鬼畜區數月,以下是我的研究成果。

鬼畜是什麼?從蔡B大戰談起

"鬼畜到底是什麼?"

這大概是每一個亞文化初學者都繞不開的問題。

噓,別問,再問就煩瞭。

為瞭大傢好理解,我決定從前陣子大火的蔡B大戰談起。

事情的導火索是2019年年初,蔡徐坤當選為NBA的新春賀歲形象大使。

在籃球愛好者看來,蔡徐坤代言NBA無異於羅玉鳳代言維密,大傢都挺不滿的。

於是,一段蔡徐坤打籃球的視頻被一些網友扒瞭出來,作為嘲笑他菜的證據。

原版視頻是蔡參加《偶像練習生》時錄制的一段自我介紹。視頻中,他自稱愛好是唱、跳、Rap和籃球。在秀瞭一段球技後,又表演瞭一首《隻因你太美》。但沒想到,這段看似平平無奇的視頻卻在一年後爆火。

天下苦流量已久,各大平臺紛紛跟進,掀起一陣波瀾壯闊的反噬戰爭。

B站也不例外。

力元君是b站最早模仿蔡徐坤打籃球的up主之一。雖然這段視頻已經在律師函警告的第二天被刪除,但某種程度上,它還是開啟瞭一個新紀元。

對於鬼畜區的up主們來說,這段集齊瞭唱、跳、rap、籃球的視頻,充滿瞭被發掘和改造的潛力。

不論是鼓點清晰的BGM,還是坤本人張弛有度卻意義不明的動作,甚至是他運球時起起伏伏的奶奶灰劉海。

一切仿佛渾然天成,為鬼畜而生。

求賢若渴的鬼畜區已經很久沒遇到這樣一個自帶流量,又天賦異稟的璞玉般的素材。

再加上那句絕代空耳:"雞你太美",所有人都清楚意識到,屬於鬼畜的出圈時刻,來瞭。

一時間,B站的鬼畜UP主紛紛出手。有的主打場面特效:

有的利用AI技術給蔡徐坤換臉:

蔡徐坤cos開掛兩年半的盧本偉。

籃球已經打不出什麼新意,改成土法鬥毆就不一樣:

蔡徐坤激戰真香王境澤。

前一個這樣被B站當靶心的,還是吳亦凡。

在一段綜藝視頻裡,凡凡一抻一拉的雙手與那顆Young-OG的靈魂一起上下擺動。

在眾人詫異的目光中,他氣定神閑地 Rap 出瞭那句足以改變命運的freestyle:

作為2018年B站人氣最高的鬼畜素材,"大碗寬面"經常被用來諷刺 Chris Wu 被粉絲尬吹的 Rap 水平。

面對一個唱現場全靠Autotune、卻依然茍在中國說唱界的加拿大電鰻,鬼畜界對他的針對是空前的。

唯一能與之抗衡的,恐怕隻有同一時期鬼畜區的顏值門面:楊超越。

2018年6月是一個歷史性的時刻,楊超越在b站一戰成名,代表作《不負青春(清唱走音版)》。一時間,為楊超越調音蔚然成風,不少"百萬調音師"因此揚名。

出道之後,一句"燃燒我的卡路裡"更是奠定瞭她鬼畜區一姐的地位。

楊超越mix吳亦凡

但b站鬼畜區是一個輪回之地。楊超越解救瞭吳亦凡,自然會有蔡徐坤來解救楊超越。

這是歷史的必然。

隻不過,這一次針對蔡徐坤的視頻,花樣更多,力度更猛。

由於雙方都太過經典,許多up主還會為吳、蔡打造限定組合,通過現代科技讓兩大巨頭同臺鬼畜。

就這樣,在b站鬼畜區拍瞭幾個月籃球之後,蔡徐坤成功加入到"鬼畜全明星"的陣容中。

和前輩吳亦凡、楊超越一起,組成瞭名震互聯網的"水產三巨頭"。

水產三巨頭

4月12日,一紙律師函,把蔡B大戰推上瞭史無前例的萬人捶高潮。

在一片議論聲中,人們開始註意到藏在次元壁後面的奇幻藝術:鬼畜文化。

萬惡之源與鬼畜全明星

乍看之下,你可能會覺得,鬼畜不就是惡搞嗎?

不全然是。要考究它的本質與核心樂趣,還得從源頭摸起。

時間回到2008年,彼時日本的彈幕網站Niconico剛誕生不久。在滿屏的涼宮春日與魯魯修之間,一個名為《最終鬼畜藍藍路》的鬼畜視頻殺出重圍。

這個視頻是怎麼火起來的呢?

當時日本一則金拱門廣告風靡網絡。廣告中麥當勞叔叔一開心就會做出莫名其妙的動作,邊做還會邊喊:"藍藍路(Ran Ran Ru)!"

到底為什麼要喊"藍藍路"官方也解釋不瞭。但正是這樣一個面向小朋友的低幼化廣告,無形中觸到瞭二次元的G點。

於是日本掀起瞭一股旋風,以金拱門廣告為素材的鬼畜視頻不斷湧現。

其中最著名的是一個名為《最終鬼畜妹フランドール・S》的鬼畜視頻。

隨著藍藍路火爆11區,鬼畜(在日本稱為音MAD)這種詭譎的剪輯風格,也成功實現瞭文化輸出。

時逢模仿N站的Acfun建成,"藍藍路"與ACG(漫畫、動漫、輕小說)大潮一起湧入瞭中國。

隻不過,在那個荒蠻年代,鬼畜依舊是門小眾玩意。一方面,歐美、日本的素材對於國內觀眾來說太難懂。另一方面,想要找到天賦秉異的中文素材,也非易事。

沒有母語素材,隻好靠空耳印度bro來獲得快樂(空耳:故意幻聽,通過諧音來制造笑果)。

鬼畜界就這樣茍瞭一段時間,直到一則鄉土廣告打破瞭僵局。

2007年,肥料添加劑"金坷垃"的系列廣告開始出現在各地縣級電視臺。其中《老外打架》篇最為拉風,講述瞭三個老外為搶金坷垃而大打出手的奇幻故事。

老外打架,一場農業金屬與國際視野的碰撞。

為瞭搶到金坷垃,非洲兄弟和日本友鄰聯手截停瞭美國大哥的五菱宏光說:

"非洲農業不發達,必須要有金坷垃。"

"日本資源太缺乏,必須要有金坷垃。"

兩人各執一詞,說到激動處還打瞭起來:"媽媽的,金坷垃,是我的!"

美國大哥示意大傢不要打架:"金坷拉好處都有啥,誰說對瞭就給他。"

接著劇情開始推向高潮。

非洲兄弟吹牛皮說,肥料摻瞭金坷垃,一袋能頂兩袋撒。

日本友鄰也吹牛皮說,肥料摻瞭金坷垃,小麥畝產一千八,日本的糧食終於不用從美國進口啦。

"小鬼子真不傻,金坷垃給瞭他,對美國農業威脅大。"經過縝密的思考,美國大哥決定把金坷垃送給非洲兄弟。

短短幾句文案,不僅對仗工整,朗朗上口,還暗喻瞭中國援助非洲、美國打擊日本的國際格局。

這樣一個城鄉結合部風的廣告在當年無疑是一塊璞玉。於是2009年10月26日這一天,up主Hank打開電腦,將金坷拉原片上傳到A站。

那一刻,仿佛普羅米修斯為人類盜來瞭火種,點亮瞭黯淡無光的鬼畜界。

up主癢局長的鬼畜作品《坷垃時代》,由韓國女團少女時代的單曲《Gee》演繹。

2012年到2015年期間,中國鬼畜界進入全盛期。總結起來,經過改造的鬼畜有以下幾個特征:

首先,它是一種視頻創作形式。具體操作上,鬼畜up主們會對音、視頻素材進行重新剪輯、調音,使之與BGM達到神同步。

復讀和卡帶,是鬼畜最常見的特點。

一方面,它能夠帶給觀眾重復、節奏、抽搐、洗腦的視聽體驗。

另一方面,它又能夠傳達創作者的情感:調侃、諷刺、批判,又或是 respect 和愛意。

2015年,因成龍代言的一款洗發水被工商局打假,出於對成龍再次代言偽劣產品的調侃,b站up主緋色toy將該洗發水廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行瞭神同步,調教出《【成龍】我的洗發液》。

"素材"是鬼畜的靈魂。

在素材的選擇上,鬼畜圈遵循萬國通用的玩法:這個東西搞笑、好玩,或者這個東西太奇葩(多為負面),那就把它拿來鬼畜。

這種就是百年難得一見的鬼畜素材。

成為鬼畜熱門素材的人,往往被稱為"鬼畜明星"。如今,鬼畜全明星的陣容非常龐大。

你所見到的,不過是冰山一角。

在"雞你太美"之前,鬼畜區最成功的出圈案例是趙本山的"春風吹滿地"。

那是2018年,UP主小可兒將本山子歷年來的春晚小品臺詞逐句摳出來,通過調音、剪接,並配上BGM《念詩之王》,一舉打造成瞭屬於東北小品的鬼畜精品。

其中的曠世名句"春風吹滿地"出自小品《昨天今天明天》。

2018年年底,這首鬼畜歌曲被傳到瞭抖音。

神級洗腦的旋律、鼓舞人心的歌詞,成功俘獲瞭大批追隨者,讓人一聽誤終生。

《念詩之王》目前在B站上獲得瞭4000多萬的播放量,成為B站的鎮站之寶。

除瞭春晚小品之外,互聯網大佬也是鬼畜界的常客。

2016年,up主癢局長高舉馬馬大旗,一手打造瞭鬼畜演唱組合"Ma2",成員是馬雲和馬化騰。

出道單曲取名《買買買》。

局促的舞臺根本容不下馬馬組合的財富。

後來,馬雲憑著那句令人上頭的"我對錢不感興趣",差點就撇開瞭馬化騰成功單飛。

這句騷話很快也成瞭鬼畜圈的新素材。

但面對雷軍,Ma2還得尊稱一句"前輩"。

2015年4月,雷總跑到印度為小米4i親自宣發,卻因一口濃重的湖北仙桃味兒英語火遍全網。

特別是那句詭異的問候語"Are you ok?"成功逼出全網鬼畜up的多巴胺。

經up主Mr.Lemon剪輯後,雷軍全新演繹瞭一首電音歌曲:《【循環向】跟著雷總搖起來!Are you OK!》。

在小雷成為鬼畜新人王之前,"元首"才是扛起鬼畜區的那半邊天。

"元首的憤怒"出自電影《帝國的毀滅》。劇中希特勒因為戰場失利而大發脾氣。

噴薄而出的德語臺詞,被一眾聽力殘障人士空耳成中文發音,比如"氣死偶咧!""我到河北省來""渣渣"。那感官享受,比低音電鋸嗨曲還嗨。

劉醒也是憑著一聲吼被鬼畜圈發現的人才。

劉醒和搭檔梁非凡來自港劇《巾幗梟雄之義海豪情》。在破案過程中,梁非凡厚顏無恥的邀功行為令劉醒十分憤怒。

於是劉醒用大自然中習得的憤怒罵出瞭曠世名句:"吔屎啦!梁非凡!"

單位時間的靈魂輸出力爆表。

若論鬼畜區素人之光,王境澤稱老二,無人敢爭第一。

在《變形計》中,他的一段"我王境澤就算是餓死,死外面,從這裡跳下去,也不吃你們一點東西……真香"節目效果拔群。

在鬼畜的世界裡,王境澤的形象遠比表情包上來得更豐滿。除瞭真香之外,他還可以伸胳膊蹬腿mix《好漢歌》。

在百傢爭鳴的2019年,"雨女無瓜"也遭到無限復讀。

《巴拉拉小魔仙》是廣州南方少兒頻道一檔連續劇,演員的口音則是桀驁的廣式普通話。

當人們重溫這部童年經典時,猛然發覺遊樂王子雖然冷若冰霜但卻口吐芬芳:雨女無瓜,要泥寡。

請自覺代入"全世界都在學中國話,我們說的話,越來越國際化。"

至於因太奇葩而被鬼畜的案例,六老師可謂是教科書級別的人物。

2018年年底,因六老師在楊潔導演的追悼會上推廣西遊記(史稱"靈堂賣片"),且宇宙萬物都可以被他拐彎抹角扯到《西遊記》上,於是六老師便攜"文體兩開花"等六學精華,躋身新晉鬼畜大戶。

開花就完事瞭。

總而言之,鬼畜宇宙生生不息,鬼畜全明星的陣容也與時俱進。

唯一顛破不破的是鬼畜的內核 —— 解構精神。

它把每一個嚴肅話題、偶像權威,以幀和音節為單位剪得稀爛。然後通過拼貼、重組,顛覆原來的表達,創造出全新的意義。

敘事與邏輯不再重要,爽是唯一的準則。

然後在一片被亞文化加密過的彈幕中,人們建構起瞭彼此的共識:笑點那麼清奇、梗那麼深,能笑到一起,那就是賽博世界的同盟。

抽象得不像話

論鬼畜素材的自我修養

所謂天道好輪回,鬼畜饒過誰。

在這樣一種解構一切的賽博氛圍中,無論是兢兢業業老戲骨還是籍籍無名小草根,都難逃被消費和娛樂的命運。

作為鬼畜素材如何與鬼畜相處?每談及此人們都繞不開"葛平"這個名字。

葛平是國產動畫片《藍貓淘氣三千問》的配音演員。早年間,他一直是被鬼畜的重點對象。

葛平是超威藍貓的配音者。

和今天的娛樂目的不同,當時的鬼畜,多少帶著泄憤的意味。

21世紀頭十年,因粗制濫造、事實錯誤頻出等問題,《藍貓淘氣三千問》就像如今的喜羊羊、熊出沒一樣,是作為垃圾動畫被人們所不恥、嫌棄的對象。

再加上當時一批日本動漫被禁播,怨聲載道,殃及《藍貓》,作為主要配音演員的葛平,自然成瞭這種情緒的發泄對象。

人們找到瞭一段葛平的互動視頻。視頻中,葛平提到瞭自己在石傢莊藍貓粉絲見面會上的一段經歷:

"我說,‘小朋友們,誰願意跟我藍貓學一句配音吶?’隻聽見下面有一句‘我——來——!’

我一看,人群(小朋友)當中,鉆出來一個光頭!哇!他全身穿的都是我們藍貓品牌的衣服……我一把就把他抱瞭起來。

我問‘你叫什麼名字啊’,他說‘我叫吳克’。"

"光頭出沒"是最經常被鬼畜的橋段。

描述這段經過時,由於葛平的聲音和表情都十分誇張,再加上"吳克"又被抽象成一個"被藍貓荼毒"的腦殘粉形象。

從此,"光頭吳克"便和葛平一起,被釘在瞭懲罰國產動畫的恥辱柱上,變成瞭許多鬼畜UP主的取材對象。

其中不乏一些語言粗俗、格調低下的侮辱性鬼畜作品。如給他取外號"葛炮"。

所幸當時,二次元隻是個毫無影響力的小圈子。一邊是葛平日復一日在鬼畜視頻裡做著高速運動,另一邊是被針對的葛平本人對此毫不知情。

這是鬼畜的幸運,也是葛平的幸運。

當時間過去,看過《藍貓》的一代人長大瞭,對國產動畫的厭惡、對葛平的惡搞正一點點消解;與此同時,隨著二次元圈子的公眾化和主流化,低級鬼畜也逐步淡出。

得知自己在一個從未聽說過的世界裡聲名四起時,葛平選擇瞭接納。

為瞭方便鬼畜制作者,他甚至錄制瞭新的"音源"分享給他們。

如今的葛平是各大漫展的常客。2013年,葛平在"次元突破"的現場演唱瞭自己的鬼畜歌曲。

鬼畜也接納瞭葛平。

在後來的鬼畜作品中,"葛炮"等詞已銷聲匿跡。取而代之的,是每年送給他的生日鬼畜視頻祝福。

老去的葛平,成瞭這些曾經輕狂的少年們的青春見證。也許一半是出於對他的歉意,一半是出於對自己的釋懷,up主hank為葛平創作瞭鬼畜歌曲《循環》,歌詞裡不乏真情實感。

後鬼畜時代,被鬼畜的人,開始學著與這支亞文化體系交流。

像雷總、Ma2組合這種,明白流量就是商機,有錢賺,當然可以勾兌:

雷總:"沒在b站聽我的歌嗎?"

馬化騰:"真當我不上b站?"

成龍、唐國強這種老前輩,大風大浪也都見過,網上鬼畜幾下,不在乎:

成龍大哥發現自己被duang之後說:"無所謂,隻要令所有人開心,我就讓他們開個玩笑。"

唐國強談被鬼畜:"這是一個彼此交流的過程,幹嘛我要做這個對立的?"

如果條件允許,還可以像吳亦凡那樣親自下海,用一首《大碗寬面》力挽狂瀾。

自從凡哥直接官方玩梗後,現在滿b站都是"吳亦凡對不起"。

經常上網沖浪的朋友可能都知道,自從凡凡反向寫歌自黑後,就經常被拿來和蔡徐坤的律師函警告相比:"君子大碗面,小人律師函"。

對此有人認為不妥:惡搞別人什麼時候成政治正確瞭?蔡徐坤拒絕被過度消費有錯嗎?

也有人認為,他當然有拒絕的權利,但群眾也有更加反感的權利。

兩方觀點各執一詞,說實話,都沒毛病。

時代的吊詭之處在於,發出律師函的蔡徐坤本以為能一招制勝,沒想到換來的是更猛烈的狂歡。

這恰好印證瞭賽博世界的尿性:你越是站到大眾的對立面,大眾越是反彈你。

畢竟,遇到解構一切的互聯網、萬物皆可鬼畜的b站,想要正面反攻是沒有意義的。

既入江湖裡,便是薄命人。哪怕是戰略性假裝 never mind,也比硬杠要來得穩妥。

章金萊老師也漸漸開始明白這個世界的運作法則。

正如吳亦凡在《大碗寬面》裡寫的歌詞:

從來不敢去相信

大碗能讓你開心

但這確是我本意

也許是一種天意

我們要敬畏這種寬容。

因為某種程度上,鬼畜是這個時代的饋贈。

它賦予瞭負重前行的年輕人打碎一切的權力,帶著一點無厘頭的幽默,還有一點唐吉柯德式的孤勇。

在這個由彈幕搭建而成的虛擬世界裡,所有的憤怒、失意與不滿,都會在元首的咆哮、金坷垃三兄弟的歌聲裡,以及葛平唱出"想做點什麼把自己找回來"的瞬間,被疏解,被沖散,被內化成純粹的笑聲和淚水。

就像飄在空中的肥皂泡,縹緲,易逝,又透明得像一個奇跡。

看過b站鬼畜的來這裡報道

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