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抖音正在毀掉年輕人?

作者 | 貓哥

來源 | 大貓財經(ID:caimao_shuangquan)

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暑假,稍微大點的孩子們最開心的不是遊學,不是夏令營,當然更不是沒完沒瞭的補習班和作業,隻要得空,他們最願意幹的事情,是刷抖音!

貓哥親戚傢小學四年級的小姑娘,不隻是刷,還是主播,她說,她們班的女孩基本都是,大傢每天琢磨發點啥有趣的東西讓自己加人氣,互相攀比,不玩抖音有什麼後果?

後果很嚴重,她說,“那會讓你在班裡沒朋友。

小孩這樣,成年人更是擺脫不瞭這個癮,無論是辦公室還是在地鐵公交裡,都能看到有人捧著手機在傻傻笑,這些人十有八九是在刷短視頻。

短視頻現在已經超越遊戲和社交,站上刷手機耗時的榜首。“互聯網女皇”瑪麗 · 米克爾在 2019 年互聯網趨勢報告中指出,在移動互聯網行業整體增速放緩的大背景下,短視頻行業異軍突起,成為“行業黑洞”搶奪用戶時間。

從 2017 年 4 月,到 2019 年 4 月,中國短視頻 APP 日均使用時長從不到 1 億小時,增長到瞭 6 億小時,其中抖音、快手、好看視頻,占據短視頻前三,引領用戶數量和時長增長。

短視頻這麼火,到底是為什麼?

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不得不說,抖音這些產品對人性太瞭解瞭。

他們在迎合用戶喜好方面花的心思很多,根據用戶的行為來推斷到底喜歡看什麼,主動搜索的內容,停留時間長的內容,甚至重看幾遍的內容 ······

各種行為都能表現出用戶對這個視頻的喜好,數據逐漸積累更多,更瞭解用戶喜歡看什麼,就給用戶反復推送相關或者相近的其他視頻。

幾十秒很短,卻能讓人看幾個小時不疲倦,為什麼這個癮這麼大?

這個跟全民喜好的嗑瓜子很類似,嗑到牙齒有瞭缺口都樂此不疲,是為啥呢?原因很簡單:

❶ 嗑瓜子得好幾秒,獲得一粒瓜子仁相當於完成一個簡單任務實時獲得獎勵;

❷ 你發現沒,一旦開始嗑瓜子,就很難停下來,除非有事情打斷這個過程;

❸ 磕瓜子的時候,即使臨時離開,回到原來的位置還會情不自禁的磕起來,根本不需要別人提醒;

❹ 如果沒有具體的限制,我們往往會磕完最後一顆;

❺ 磕瓜子的時間總是過的很快,一兩個小時轉眼即逝,但是如果做不喜歡的事情,一兩個小時很難熬。

和刷抖音是不是很相似,短短 15 秒,大腦毫不費力地獲得瞭快感,不由自主就想刷下一個視頻,而且心裡會覺得,才 15 秒,耽誤不瞭什麼事兒,結局就是倆小時過去瞭還渾然不知。

但是長時間專註才能出結果的那些重要的工作,往往不是這樣,那些工作,更類似剝瓜子,把殼扔掉仁留下,直到剝出一斤瓜子仁,這個活兒絕對沒有邊嗑邊吃輕松愉快。

然而真正有意義的學習、工作或者任務,都需要長時間不分心地去做,都不會有實時獎勵的大量快感,需要強大自控能力才能遠離短視頻的誘惑。

所以短視頻的使用時長迅速超過瞭普通的視頻,占領用戶時長高地。

03

刷抖音這麼上癮,因為那些視頻生產者也很賣命。

抖音五分鐘,人間一小時。

你的時間都浪費在瞭哪裡?

因為,大約每個人都能在抖音找到自己的樂趣。

首先,當紅明星真的是自帶流量,上來露個臉,爆是肯定的瞭,無論是主動開號還是“被迫營業”,粉絲們都是欲罷不能。比如你的“現男友”的第一條抖音,獲得瞭 1800 萬的贊、275 萬的評論和 90 萬的轉發,占牢瞭明星愛豆榜的榜 1。

全平臺都紅的,在抖音也有人看。“什麼都會做的”李子柒、“買它”的李佳琦,都是狠人。

搞笑和才藝展示,瀏覽量還是點贊量都是很大的。“抖音梗”、“抖音神曲”滿天飛,雖然有時候會覺得俗濫,但在刷到視頻的時候,仍然會是“哈哈哈哈”。

各種撩妹撩漢梗一旦流行,翻拍率很高的,“給你個東西梗”、“土味情話梗”、“礦泉水撩妹梗”,劃到一個,可能就有下一個;上一個還在《學貓叫》,下一秒可能就是《沙漠駱駝》,就算你不認識楊坤、郭采潔,可能也聽過“愛就像藍天白雲忽然暴風雨”。

● 當然,除瞭獵奇,就是“色”的消費,無論是男色還是女色,都有穩定的收看群體,挺個胸、漏塊肌肉,再抖個機靈,小紅心就點起來瞭。

生活小百科類的視頻參與感極強,小龍蝦上市季,有人叫你剝蝦,螃蟹季有人教你吃螃蟹,而不分季節的,有人教折衣服、有人教刷鞋子,可樂除瞭喝還能幹什麼,你做夢也沒想到衣架還能這麼用。看完覺得自己又學會瞭新東西,但是贊瞭之後學會沒學會自己知道。

另一流量高峰則在美食和萌寵。

有人教做菜,有人則是吃播。最流行的是大胃王,按“籠屜”吃的大包子、按盆吃的面,如果是進入餐館,則是經典的“炒一本”,菜單上的菜各一份。如果是自助餐廳,那麼就要“給年輕的老板上一課”。

● 貓哥的很多朋友都是被萌寵占領,抖音都可以開動物園瞭,二哈拆傢到貓主子的怒吼已經太日常,狗頭魚、河豚、金剛鸚鵡、柯爾鴨成為新寵,就連麻雀、喜鵲都能收割流量瞭。

官方出手,最為無敵。

外交部的男神女神靠鏗鏘有力吸粉無數,而各地的消防、交警、公安等官方部門也開始在抖音靠“賣萌”來科普知識,使盡渾身解數來避免成為“最慘官方”,而常出境的小哥哥們,也都成為瞭抖音的熱搜。

但是,有些內容,也是讓人一言難盡。

● 拿孩子做表演:

抖音上有抓著孩子雙手做 180° 空翻的視頻,看上去輕松又無害。一個爸爸看到瞭,就帶著 2 歲的女兒試一試。可是他卻沒有抓牢孩子的手,導致孩子頭部著地,盡管傢人及時送醫,孩子的脊髓已嚴重受損,癱瘓瞭!

實際上,即使沒有摔到頭,這個動作也可能導致手臂或者肘關節受傷,這種內容不應該錄制也不應該上傳。

● 還有的,帶著孩子直接玩兒上命瞭:馬來西亞一個爸爸抱著女兒 60 米高空玩蹦極。

如果說拿孩子玩傷害的是自傢的孩子,那麼有些人上傳的內容就更過分瞭。

● 有人為瞭拍抖音視頻,開車不扶方向盤:

● 甚至還有人為瞭拍視頻襲擊路人:

去年 6 月,有個男生和朋友在火鍋店吃宵夜,然後,他突然跟朋友說想拍一個抖音視頻,上個熱門,讓朋友舉著手機幫忙拍攝。

結果他做瞭個什麼動作?

他端起來熱騰騰的火鍋,徑直走到隔壁桌,把熱湯潑到陌生人頭上。隔壁桌的人,不過是吃個火鍋,卻平白無故地被潑瞭一盆熱水,雙手、面部二度燙傷。

為瞭點贊量,拍視頻的人突破瞭各種底線,而抖音和快手上的用戶青少年占比非常大,心智又不成熟,模仿起來很快,這些視頻也需要甄別,短視頻平臺近年開始逐步進行內容審查,屏蔽瞭很多不和諧的東西。

04

因為有些很不正能量,而且抖音們殺時間的效力實在太驚人,所以很多為國傢民族未來操心上火的人在大聲控訴:“抖音正在毀瞭一代年輕人!!!!”

真相怎樣呢?

其實,這是大多數人不可抗拒的命運

大傢都知道“二八定律”,但在金錢方面,“二八定律”有逐步演化為“ 2%vs98% ”趨勢,也就是說 2% 的人掌握 98% 的財富,換句話說貧富差距越來越大,這也是很多中產的焦慮所在,動不動就說階層焦慮不是沒有根據的。

美國出現這種趨勢的時間更早,所以 1995 年的時候,一個政客,佈熱津斯基,提出瞭“奶頭樂”的理論(Tittytainment),說的是由於生產力的不斷上升,世界上的一大部分人口將不必也無法積極參與產品和服務的生產,為瞭安慰這些“被遺棄”的人,避免沖突,方法之一就是制造“奶頭” ——使令人陶醉的消遺娛樂和充滿感官刺激的產品,比如網絡、電視和遊戲,填滿他們的生活、轉移其註意力和情緒,令其沉浸在“快樂”中不能自拔。

“奶頭”的形式有兩種:

一種是發泄性娛樂,比如色情行業、遊戲,甚至包括口水戰等;

一種是滿足性遊戲,比如拍攝肥皂劇和偶像劇,大量報道明星醜聞、娛樂八卦,播放真人秀和綜藝節目。

而且對於消遣娛樂的需求,還會有周期規律,總體來說經濟越低迷,娛樂消遣的需求越大。20 世紀二三十年代經濟大蕭條時期,美國最厲害的行業是什麼?影視業,好萊塢崛起,當時的童星秀蘭 · 鄧波成瞭全美國人的精神寄托。

抖音為什麼火?大體也是因為這裡聚集瞭太多遜要尋找快樂、安慰的人,可能是生活無憂的小鎮青年,可能是 996 下班回來的工薪族,可能是有實在無聊不知道日子怎麼度過的有閑人 ……

抖音和各種刷屏的綜藝,不過是趕上瞭這個大趨勢。

05

能上癮的產品實在太多,其實如果沒有抖音,還是會有其他娛樂來消耗你的時間。

● 比如前些天被下架的小紅書,上面各種教大傢化妝和穿衣搭配一邊學著一邊被種草,花的時間也很多。

● 微博短短一段話,或者一個圖片,或者一個段子,或者一個短視頻,也是簡短精煉的信息釋放,幾秒鐘就能樂一樂或者爽一爽。

● 微信裡大量的小遊戲,玩一把隻需要一兩分鐘,能組隊,勝利能領取獎勵,不斷玩還可以升級,也能讓人上癮玩一天。

······

● 沒有手機的年代,其實也沒多少人把大把個人時間用來工作或者學習的,窩在沙發上看電視,年紀大點的都還有印象,打麻將打撲克牌,能從早上打到晚上都不知疲憊,地震災區帳篷都能聽見麻將嘩啦啦的聲音。

● 還有讓巴菲特大賺特賺的肥宅快樂水:

可口可樂最初發明的時候,就是一種口感特別受歡迎的酒,在禁酒令下無法售賣,一位藥劑師研制出瞭口感類似但不含酒精的飲料,可口可樂就誕生瞭,裡面很多成分能給人帶來快感並且上癮。

現在的人沉迷於短視頻,沉迷於遊戲,沉迷於零食飲料,其實就是廠商看準瞭人性的弱點。

能改變嗎?很難。美國媒體文化研究者、批判傢尼爾 · 波茲曼在《娛樂至死》一書中這樣寫道:

“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現,並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成瞭一個娛樂至死的物種。

所以,說瞭那麼多的自律,自律的人有多少?提瞭那麼多的時間管理,真正管理好自己時間的人又有幾個呢?

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